El proyecto pretende poner de manifiesto la contribución histórica de la compañía y demostrar la legitimidad que tiene como obra social, creando como punto de partida los ‘Indicadores Macrohumanos: Midamos lo que realmente cuenta’ para cuantificar el progreso y el crecimiento del bienestar social
BBK ha presentado ‘Hagamos que cuente’, el nuevo relato que guiará todas las acciones desarrolladas en los diferentes ámbitos de actuación de la fundación bancaria a largo plazo. Tiene como objetivo concienciar y poner en valor una nueva forma de bienestar social –alineada con los ODS 2030-, que represente el compromiso real de de la marca y que pongan el foco en lo verdaderamente importante para las personas.
Como punto de partida, y con el fin de dar respuesta a una corriente de pensamiento que pone en entredicho la idea del ‘crecimiento a toda costa’ que rige el modelo económico actual, además de partir de la premisa de que hay muchas cosas que se estaban dejando en el olvido sin poder medir, BBK ha creado los Indicadores Macrohumanos: Midamos lo que realmente cuenta, una investigación estratégica que propone 10 indicadores para medir el impacto social en un momento más que necesario, mostrando así un compromiso real.
En este sentido, BBK, en colaboración con LLYC, ha desarrollado un restyling de la fundación y una campaña integral que permita dar a conocer esta iniciativa y aterrizar su propuesta de valor. Para ello, han creado un spot, producido por Vietnam Estudio, y una campaña gráfica con personas reales que reflejan estos indicadores y la esencia de Hagamos que cuente.
Asimismo, ha diseñado la web www.hagamosquecuente.bbk.eus, que contiene las principales conclusiones del estudio de investigación de los Indicadores Macrohumanos. En paralelo, enmarcado en este concepto, la compañía está diseñando numerosas iniciativas que refuercen el nuevo relato y den continuidad al proyecto en el medio plazo.
“Hagamos que cuente es una declaración de intenciones no solo para BBK, su labor, y sus empleados, sino un mensaje de acción y compromiso para toda la sociedad. Por mucho que parezca que no podemos influir en las grandes decisiones, nosotros tenemos el poder con cada pequeño gesto que hagamos”, expresa Julio Alonso Caballero, director creativo de la campaña.
Ver ficha técnica ‘Hagamos que cuente’
Indicadores Macrohumanos
BBK presenta a la sociedad unos nuevos indicadores que nos ayudarán a poner en foco en lo verdaderamente importante para crecer y evolucionar como sociedad, poniendo en el centro de la investigación a las personas. De este modo, junto con un equipo de expertos, ha llevado a cabo durante meses, una profunda investigación para estudiar, analizar y proponer 10 nuevos Indicadores Macrohumanos para medir el bienestar de las personas y su cambio a lo largo del tiempo: Índice de Bienestar Social, Índice de Vida Saludable, Índice de Incertidumbre Futura, Índice de Crecimiento Personal, ,Índice de Realización Personal, Índice de Envejecimiento Pleno, Índice de Satisfacción con el Entorno, Índice de Generosidad Bruta, Índice de Amabilidad con la Tierra, Índice de Compromiso con la Educación, Índice de Prosperidad Digital o Índice de Satisfacción Personal.
En cada uno de los casos, se presenta una breve definición de cada uno de ellos junto con los reactivos que permitirán medir y analizar, en un futuro, el bienestar social. Estos nuevos indicadores pretenden ser una herramienta más para cuantificar, medir y poder mejorar el esfuerzo, el trabajo o la lucha por hacer nuestro entorno un lugar mejor, sirviendo como posibles complementos a tener en cuenta para ayudar a construir una sociedad próspera, sostenible y cohesionada, demostrando nuevamente que “hay otra forma de medir”.
Para llevarlos a cabo, BBK ha trabajado conjuntamente con un prestigioso grupo de expertos y teóricos en diferentes campos y disciplinas que han ayudado a desarrollar estos nuevos indicadores que no pretenden sustituir a los ya existentes, pero sí complementarlos y abrir una ventana y debate sobre lo que realmente estamos midiendo. Profesionales como Ada Ferrer y Carbonell, Científica titular del Instituto de Análisis Económico (IAE-CSIC) y profesora afiliada de la Barcelona GSE; Luis Suárez Mariño, Abogado y Consultor; Darío Páez, Doctor y Catedrático de psicología social en la Universidad del País Vasco; o Silvia Da Costa, Doctora en Psicología, Profesora e Investigadora posdoctoral; han hecho posible tangibilizar esta propuesta.
“Desde BBK tenemos la oportunidad y nos comprometemos a poner en valor todas aquellas variables intangibles, a las que muy poca gente está prestando atención, pero que son de vital importancia para una sociedad mejor y, por ende, una Bizkaia mejor. Los Indicadores Macrohumanos son una manera de demostrar el compromiso social de BBK por construir una sociedad que no solo se preocupa por el beneficio económico sino por el bienestar social”, ha asegurado Nora Sarasola, directora de la Obra Social de BBK.