Para anunciar el lanzamiento de una rebanada más grande, la marca ha instalado una tostadora de 6 metros del 18 al 20 de julio en la plaza de Callao de Madrid, inundando el centro de la ciudad de olor a pan recién hecho
Con motivo de su 80 aniversario, Bimbo ha activado en Madrid una acción de marketing experiencial que busca conectar con el consumidor a través de los sentidos. Desde el 18 hasta el 20 de julio, una tostadora gigante de seis metros ha sido instalada en la plaza de Callao, liberando aroma a pan recién hecho para atraer la atención de los viandantes y reforzar el vínculo emocional con el pan de molde, producto icónico de la marca
La activación forma parte de una campaña de reposicionamiento en torno al desayuno como espacio cotidiano que, según datos recientes, se ha visto reducido en tiempo y atención, ya que el 55 % de los españoles dedica menos de 10 minutos a esta comida, mientras que más de la mitad consume pan de molde con regularidad. En este contexto, la marca propone una nueva rebanada de mayor tamaño que responde a la demanda de soluciones más prácticas y equilibradas, adaptadas a hogares con dinámicas más aceleradas.
La iniciativa se enmarca en una campaña 360º desarrollada por Ogilvy, que rompe con los códigos tradicionales de la marca para dirigirse a un público más amplio. El osito de Bimbo cede protagonismo a la propia rebanada, convertida en hilo conductor de una narrativa que combina humor, utilidad y cercanía.
Más allá del producto, la acción en Callao refuerza la estrategia de marca de Bimbo orientada a la innovación con propósito, alineada con otras líneas de trabajo como la reducción del desperdicio alimentario, la colaboración con organizaciones sociales y el impulso de hábitos de consumo más responsables.
La rebanada más grande se presenta así como un gesto simbólico que acompaña la evolución de la marca, no solo en términos de producto, sino también en su manera de interactuar con el consumidor y ocupar el espacio público desde una experiencia multisensorial.