La última campaña de la marca reivindica el acto de comer pipas como un territorio que la última tecnología aún no ha conquistado
Estudios recientes concluyen que la mayoría de la sociedad tiene dificultades para distinguir entre contenidos reales y los generados por inteligencia artificial. Por ello, El Piponazo de Grefusa ha querido saldar este debate lanzando una campaña en tono de humor que muestra que hay cosas que la IA no puede replicar como darse el gustazo de comer pipas. Y es que este sigue siendo un gesto exclusivamente humano.
Con El Piponazo, la compañía presenta una pieza creativa que personifica la tensión entre lo humano y lo artificial. El elemento central es Juan Ramón, un personaje generado por IA que se jacta de tenerlo todo -familia, casa, rutina- también generados por IA, pero confiesa con humor que su mayor frustración es no saber cómo comer pipas. La pieza está pensada para divertir a la audiencia, interactuando y celebrando este guiño humorístico.
La campaña ha sido desarrollada en colaboración con Pingüino Torreblanca, responsable del concepto y la creatividad, además de la producción audiovisual; Exit Up (EXIT UP), encargada de la estrategia de amplificación en social media; UPartner Media, que ha gestionado la planificación de medios; y Apple Tree (APPLE TREE), al frente de la estrategia de PR y comunicación.
"Queríamos acercarnos al fenómeno de la inteligencia artificial desde nuestro propio lenguaje y sentido del humor. Está claro que la IA puede imitar muchas cosas, pero hay gestos, costumbres y placeres profundamente humanos que no se pueden emular ni disfrazar. Con esta acción buscamos sumarnos a una conversación muy presente en la sociedad, entretener a nuestra audiencia y reivindicar, con humor, algo tan nuestro y tan disfrutón como el gustazo de comerse unas buenas pipas", ha comentado Alicia Lucas López, brand manager de Grefusa.
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