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Así te convence Burger King para que te quedes en casa

La firma ha puesto en marcha una nueva estrategia para relanzar su servicio de delivery o envío a domicilio en España bajo el concepto 'homing'

La mitad de los hogares españoles han pedido comida a domicilio al menos una vez al mes. Esto ha influido directamente en el negocio del sector ya que las ventas han aumentado un 26% en el último año únicamente en España. Si vemos el cálculo total, según el estudio “Gastrómetro VII 2019” en España se destinan 900 millones de euros en comida a domicilio. Dentro de este escenario Burger King ha decidido actualizar su estrategia de delivery y relanzar el servicio para hacerlo más llamativo ante el público y clientes potenciales. La firma, de la mano de la agencia creativa y estratégica La Despensa, enmarca esta nueva estrategia bajo el concepto 'homing', con el objetivo de alinearse en el cambio de mentalidad del usuario y de la percepción de lo que supone quedarse en casa hoy día.

Y es que quedarse en casa ya no es lo que era, y en eso se basa el nuevo posicionamiento desarrollado por La Despensa para Burger King en casa: #homing. “Quedarse en casa es gaming, son series y cine, es deporte… Antes era no tener plan y ahora puede ser un planazo", detallan desde la marca. "El concepto #Homing engloba disfrutar de lo que más te gusta, donde más te gusta y el plan que combina con todos tus planes es Burger King en casa”, señala Clara Benayas, directora de planificación estratégica de La Despensa

Según explican sus responsables el objetivo de #homing es trasladar a los hogares la experiencia de Burger King, que siempre ha estado vinculada a momentos de disfrute. “Las casas se han convertido en pequeños centros de ocio. De eso va #homing, de hacer lo que más te gusta donde más te gusta y acompañarlo con Burger King® en casa, el plan que combina con todos tus planes”, indica David Ricoy, director creativo ejecutivo de la agencia. 

 

 

Para presentar este posicionamiento la marca ha lanzado una campaña integrada con ejecuciones en televisión, exterior y digital. A lo largo del año la agencia independiente seguirá trabajando para que el servicio a domicilio continúe con su exponencial crecimiento buscando oportunidades para conectar con el consumidor.

 

 

 

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