La campaña celebra las ocho décadas del producto de Loterías y Apuestas del Estado y vincula su historia con la incorporación del fútbol femenino a sus boletos
La Quiniela cumple 80 años y aprovecha la efeméride para mirar más hacia lo que está por venir que hacia su propia historia. Bajo el concepto ‘El viejo y la pelota’, la nueva campaña creada por Padre utiliza el vínculo entre generaciones y la pasión por el fútbol para celebrar el recorrido del producto y presentar una nueva etapa marcada por la incorporación del fútbol femenino a sus boletos.
La pieza principal parte de una historia íntima para repasar la relación que La Quiniela ha mantenido durante ocho décadas con distintas generaciones de aficionados. El fútbol funciona como hilo conductor entre pasado y futuro, pero el relato evita quedarse en la nostalgia y plantea el aniversario como una oportunidad para mostrar cómo el producto continúa adaptándose a la evolución de este deporte.
La llegada del fútbol femenino a los boletos de La Quiniela se integra así en el propio relato de la campaña. En lugar de presentarse como un elemento independiente, forma parte de la historia que la marca quiere seguir construyendo alrededor del fútbol y de las nuevas formas en las que los aficionados viven este deporte.
“Cuando una marca cumple 80 años, el riesgo es mirar únicamente hacia atrás. Nosotros queríamos hacer justo lo contrario: celebrar todo lo que La Quiniela ha sido, pero sobre todo lo que todavía puede ser”, explica Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre. El creativo señala que la incorporación del fútbol femenino se plantea como “la continuación natural” de una historia que sigue evolucionando.
El cierre de la pieza resume este planteamiento bajo el mensaje “80 años y con la ilusión del primer día”, una idea que pone el foco en la continuidad de la marca y en su voluntad de seguir formando parte de la cultura futbolística.
Para Federico Fernández, jefe del departamento de publicidad de Loterías y Apuestas del Estado, la incorporación del fútbol femenino responde a la evolución del propio deporte. “El fútbol ha cambiado y hoy se vive de una manera más amplia y diversa. La Quiniela también debe reflejar esa realidad”, apunta.
La campaña tendrá un despliegue multicanal con presencia en televisión, digital, redes sociales, gráfica, radio, exterior y medios propios de La Quiniela. Con ‘El viejo y la pelota’, la marca utiliza una fecha redonda de su calendario para vincular su legado con una actualización de su propuesta y presentar el aniversario como el comienzo de una nueva etapa.
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