La campaña, creada por Believers, trata de hacer reflexionar sobre la importancia de alimentar y sentirse bien en la piel
“Mírate, mírame, mira, mira, mírate, mírame ya, que hoy tampoco me he maquillado-do-do, ya no hay nada que yo quiera ocultar, nada que tenga que cambiar ah ah” dice la nueva letra de la icónica canción del grupo Mecano que ahora se ha reeditado para que conecte con el lenguaje y los códigos de las nuevas generaciones y contribuya a fomentar la conversación positiva sobre la importancia de alimentarse por dentro y por fuera, no enmascararse y entender la belleza en un sentido holístico. Es la apuesta de la firma de cosmética Byoode a través de una campaña creada por la agencia especializada en impacto positivo Believers.
El debate sobre la “belleza real" es una realidad que genera continua conversación: perfiles de Instagram como Belleza Falsa promueven la importancia de mostrar rostros reales, sin enmascarar, poniendo en valor la piel natural de las personas, con sus virtudes e imperfecciones. Un movimiento promovido también por grandes artistas, como es el caso de Alicia Keys, quien dejó de lado el maquillaje hace años y ahora pisa las alfombras rojas con su piel al desnudo, del mismo modo que hizo Sara Sálamo recientemente en los Goya. Y en Byoode son conscientes de este cambio de paradigma social: “La sociedad va ganando en seguridad y personalidad, sabe encontrar la belleza en la imperfección, sobre todo en aquellas imperfecciones que son comunes a todos los mortales, como pueda ser el hecho de mostrar un granito de vez en cuando o que se vea esa pequeña arruga al sonreír”, comenta Gerardo Peña, director de brand marketing de Byoode, una firma que, precisamente, hace en su lanzamiento una oda a la naturalidad.
“Desde el brief de proyecto, tuvimos claro que el lanzamiento de Byoode debía ser diferente. Nuestra misión como expertos en creatividad es conseguir que las marcas orienten su comunicación hacia la divulgación, a escuchar a la sociedad, recoger sus inquietudes y alzar la voz: así nació ¿Maquillas o alimentas?, que es el tributo a una sociedad valiente, disruptiva, diversa, movilizadora y natural. Una marca de cosmética, que en su ADN lleva implícito el compromiso con las nuevas generaciones, que democratiza la alta cosmética, que tenía que nacer de la mano de una campaña creativa de impacto positivo que abrazase una conversación con mucho peso social hoy”, comparte Vanesa Peloche, CEO & fundadora de Believers.
Se apostó por la música como eje conector. Si hay canciones icónicas dentro del pop español de los 80, seguramente el tema Maquillaje de Mecano sea uno de los que más listas encabeza. Creada por Nacho Cano como crítica a la vanidad social de la época, Maquillaje es un auténtico himno intergeneracional que hoy precisamente ve reeditada su letra y tono musical en pro de la importancia de sentirnos bien con nosotros mismos, en nuestra piel, sin máscaras, ni artificios; la importancia de “alimentarnos” por dentro y por fuera en todos los sentidos, porque la piel es nuestra mejor carta de presentación.
“La campaña ha sido desarrollada por un equipo de profesionales de primer nivel: una dirección creativa que creó un concepto poderoso y que se irá alimentando a lo largo del tiempo, un equipo de producción musical que trabajó con maestría y sensibilidad una joya de nuestra cultura como es Maquillaje de Nacho Cano, acompañado de un tratamiento audiovisual que pone el foco en la frescura y la diversidad de públicos, rostros anónimos con los que el target transversal de Byoode puede sentirse plenamente identificado”, comenta Vanesa Peloche.
Bajo el claim ¿Maquillas o alimentas?, Byoode pretende resaltar la importancia de alimentar la piel, un juego de palabras que enlaza con los ingredientes de sus productos de cara a presentar una piel saludable, radiante y luminosa. “Lo que intentamos defender es una belleza natural en la que no se intente enmascarar ni el rostro, ni la personalidad de nadie. Evitar el maquillaje que disfrace, pero no ir en contra de los productos de color, imprescindibles para elevar un look o para aportar un extra de luminosidad al rostro, por ejemplo”, suscribe Gerardo Peña, director de brand marketing.
La campaña se ha difundido en redes sociales, paid media e influencer marketing, PR orgánico.