La marca lanza un álbum de 10 canciones que traduce las cláusulas del seguro a distintos géneros musicales con la colaboración del rapero
Tuio ha lanzado ‘Tus COVERturas’, un álbum musical que convierte las principales cláusulas de su seguro de hogar en canciones. El proyecto, disponible desde el 10 de marzo en plataformas como Spotify, Apple Music y YouTube, forma parte de una campaña con la que la compañía busca explicar sus coberturas de forma más accesible.
El disco está compuesto por 10 temas, cada uno inspirado en una cobertura concreta del seguro. Así, los daños por agua se transforman en una balada, el fuego y las explosiones se
traducen en un tema de reguetón, la responsabilidad civil adopta un tono más irreverente y el servicio de manitas se presenta en formato rumba.
El concepto creativo juega con el doble significado de la palabra “cover”: versión musical y cobertura de seguro. El single principal del álbum cuenta con la participación de El Chojin, que compone e interpreta la canción ‘Tus COVERturas’.
El artista, que celebra 25 años de carrera con su nuevo disco ‘Balance’, se suma al proyecto con un tema que resume el enfoque de la campaña: explicar de forma directa lo que cubre el seguro.
“Si nadie se lee las coberturas, que al menos las escuchen”, señala Juan García, co-CEO de Tuio, sobre la idea que dio origen al proyecto.
Un lanzamiento musical real, no un jingle
La campaña se ha planteado como un lanzamiento discográfico completo, con fase de pre-save en plataformas, distribución en streaming, envíos físicos a prensa en formato CD y activaciones en redes sociales. Además del single principal, el resto de las canciones han sido creadas por músicos independientes que aportan distintos estilos al álbum.
Para la producción se han utilizado también herramientas de inteligencia artificial como parte del proceso creativo.
Marketing creativo frente a grandes presupuestos
Con cerca de 100.000 clientes, Tuio compite en un mercado dominado por grandes aseguradoras con presupuestos publicitarios elevados. Frente a ese escenario, la startup ha optado por una estrategia basada en creatividad y formatos poco habituales en el sector. En lugar de recurrir a campañas masivas en televisión, la compañía ha utilizado plataformas musicales, micro-influencers y la colaboración de El Chojin para amplificar el proyecto.
El insight que impulsa la campaña es claro: según datos de la compañía, el 70% de los asegurados firma su póliza sin leer el contenido en detalle.
Tuio plantea así una alternativa poco convencional: convertir la letra pequeña del seguro en música para que los usuarios puedan entender -y recordar- lo que realmente tienen contratado.