La marca lanza ‘Fluye’, su nueva campaña vinculada al single ‘Cent per cent’ con la que refuerza su posicionamiento experiencial
Caldea ha lanzado ‘Fluye’, su nueva campaña de marca construida alrededor del estreno del single ‘Cent per cent’ de la cantante Julieta, en una acción desarrollada junto a Sony Music que conecta música, experiencia termal y relato emocional.
El proyecto parte del concepto estratégico “Fluye”, eje creativo que busca trasladar la idea de desconexión y conexión personal asociada al centro termal. La canción, escrita por la propia artista, toma como referencia ese imaginario para construir una narrativa audiovisual que utiliza el videoclip -rodado íntegramente en las instalaciones de Caldea- como pieza central de comunicación.
La campaña presenta el espacio termal como un universo sensorial en el que la artista transita entre momentos de calma e intensidad, en paralelo a las sensaciones que propone la experiencia del complejo. A partir de ahí se despliega una estrategia de contenidos con diferentes formatos audiovisuales y piezas gráficas en exterior que incorporan fragmentos de la letra del tema para reforzar el mensaje de marca.
La acción incluye difusión 360º en televisión, exterior en Andorra, plataformas digitales, Connected TV y Spotify, además de acciones de PR y contenido orgánico en redes sociales.
El videoclip se estrena hoy, 13 de febrero, y funciona como eje narrativo de toda la campaña.
La creatividad ha sido desarrollada por Usted, agencia responsable de la estrategia de marca de Caldea e impulsora del concepto ‘Fluye’, mientras que la producción corre a cargo de Vampire y la dirección del videoclip es de Alba Ricart.