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La campaña de la Lotería de Navidad quiere animarnos

En estos momentos de incertidumbre económica, Loterías y Apuestas del Estado quiere que estas Navidades se anime todo el mundo a participar y a ver un futuro mejor.

La campaña de Navidad que Loterías y Apuestas del Estado emite desde hoy, pretende dar un paso más allá de lo realizado hasta ahora. Este año, “queremos que compren lotería de Navidad hasta las piedras”, aseguró Ricardo Pérez, director creativo de la agencia Ricardo Pérez Asociados, encargada de realizar la campaña tras un concurso valorado en 26 millones de euros, al que se presentaron hasta 18 agencias.  

Bajo la idea de que “la Navidad anima todo lo que toca”, la agencia, que ha manejado la cuenta durante los dos años pasados, ha realizado una campaña con un gran trabajo de posproducción. En el anuncio se suceden una serie de “extraños fenómenos navideños”, como apuntó Ricardo Pérez. Un muñeco de nieve que agradece que una pareja le arrope con una bufanda; el maniquí de un escaparate de moda femenina, que hace un guiño a una niña que pasaba por allí; la joven pintada en un cuadro que mira a un paseante cargado de regalos; los protagonistas de dos películas que, desde sus carteleras de cine se saludan; el hombrecito de rojo del semáforo que, harto de los atascos de Navidad, decide bajarse del pedestal; el ejecutivo que vuelve a la infancia y juega con unos muñecos; hasta la estatua del pensador, en cuyo interior vibra algo y decide no pensárselo tanto y animarse a participar.
 
Se trata de una metáfora publicitaria que expresa y hace visible una realidad: la Navidad, y con ella la Lotería, consiguen que todo el mundo participe y juegue en el sorteo más generoso del mundo, que reparte más de 2.300 millones de euros, entre más de 25 millones de décimos premiados. El gordo se eleva este año a 585 millones de euros.
 
Producción
La campaña ha sido producida por Garage Films de Barcelona, que cuenta con un equipo del cine internacional doblemente escarizado: Guillermo Navarro, director de fotografía, y el equipo de maquillaje y efectos especiales galardonado por “El Laberinto del Fauno”.
 
La producción se desarrolló en Bilbao y Barcelona durante ocho días con un amplio despliegue de medios y se ha completado con un trabajo de posproducción de cuatro semanas, un proceso por el que se han animado los muñecos, maniquíes, estatuas, cuadros y carteleras que aparecen en el spot. Incluso el décimo de la suerte.
 
La banda sonora pone una nota de juventud y espontaneidad a la película. Precisamente, uno de los objetivos de la campaña este año es incluir al público joven y animarle a que participe en la Lotería de Navidad. Se trata de “Freeze my senses”, de Lionel Neykov, “un nuevo valor de la música norteamericana que nos sonará a más de uno y que se pega fácilmente al oído”, destacó Ricardo Pérez.
 
Mensaje final
La campaña se empezó a gestar en la primavera, “cuando la situación económica aun no era tan complicada”. Ahora, el mensaje final cobra incluso más sentido: “Anímate”, tanto a participar como a pensar en un futuro mejor. “A mal tiempo, alegría y Lotería”, apuntó Ricardo.
 
En este sentido, Gonzalo Fernández, director general de Loterías y Apuestas del Estado, indicó que el mensaje que ha de llegar a todas las personas es el de que “los sueños y las ilusiones se pueden hacer realidad”.  En estos momentos de incertidumbre económica, “nuestro mensaje contribuye a que esa incertidumbre cobre un giro y haga más permita que afrontemos esta etapa con ánimo”. Y destacó que “la Lotería de Navidad representa una oportunidad”.
 
Ficha Técnica:
 
Agencia: Ricardo Pérez Asociados
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto Lotería de Navidad
Contacto cliente: César Palazuelos
Director creativo general: Ricardo Pérez
Directora creativa de producción: Lucía P. Moreno
Director de arte: Jesús Palacios
Director de estrategia: Pepe Vidal
Directora de medios: Carmen Hernández
Supervisora de cuenta: Noelia Plaza
Productora: Garage Films
Realizador: Albert Uría
Directora de producción: Marta Argullós
Director de fotografía: Guillermo Navarro
Postproducción: Miopía
Música: Lionel Neykov “Freeze my senses”
Spots: 60”, 45” y 2x25”