La marca desplegará una estrategia 360º que combina música, creadores de contenido, DOOH y activaciones en hostelería y alimentación para conectar su aniversario con la ciudad
San Miguel continúa celebrando el 60º aniversario de su fábrica en Málaga con una nueva activación que recupera uno de los hitos de su historia en la ciudad.
El próximo 17 de octubre, la Plaza de Toros de La Malagueta acogerá un festival de música electrónica en el que los DJs pincharán desde un globo aerostático, en referencia al que la marca elevó en 1983. La experiencia será el eje de una estrategia 360º con la que San Miguel busca trasladar la celebración a distintos puntos de contacto.
El plan incorpora contenidos digitales, publicidad exterior y acciones vinculadas a los canales de hostelería y alimentación. En redes sociales, la compañía contará con los creadores de contenido Jacobo Cabezas, Ramontelli, María Suárez y La Dani, que irán desvelando detalles de la celebración.
La campaña tendrá también presencia en las calles de Málaga mediante un circuito de mupis digitales, destinado a generar notoriedad y dirigir tráfico hacia la plataforma del evento.
La estrategia se conecta además con la distribución de las entradas. Un total de 2.000 malagueños y visitantes podrán acceder al festival a través de ‘San Miguel Seeker Pass’.
En hostelería será necesario reunir tres códigos incluidos en las botellas de establecimientos adheridos, mientras que en alimentación podrán canjearse comprobantes de compra superiores a cinco euros en productos de la marca.