La marca parte de un vídeo del creador argentino Jero Freixas para construir una campaña 360º que lleva el concepto a redes, publicidad exterior, PR y experiencias
Mahou Cinco Estrellas ha encontrado en una conversación surgida en redes sociales el punto de partida para reivindicar el Derbi madrileño. La marca ha lanzado ‘Derbi Cinco de Cinco’, una campaña 360º que toma como referencia un vídeo del creador de contenido argentino Jero Freixas para presentar el enfrentamiento entre Real Madrid y Atlético de Madrid como un derbi definido por cinco ingredientes como son la ambición, el talento, el legado, el equipo y la pasión.
La acción comenzó cuando Freixas publicó su particular selección de los tres mejores derbis del mundo sin incluir el madrileño. El contenido superó el millón de visualizaciones y generó más de 6.000 comentarios, abriendo una conversación entre aficionados de distintos países. Mahou, como marca nacida en Madrid y patrocinadora de LALIGA, Real Madrid y Atlético de Madrid, aprovechó ese contexto para invitar al creador argentino a viajar a la capital y descubrir el derbi desde dentro.
De esta propuesta nace el concepto ‘El único Derbi Cinco de Cinco’, que articula el conjunto de la campaña y traslada los cinco atributos asociados por Mahou a la experiencia del partido. La marca busca así extender el relato más allá de los 90 minutos y mostrar cómo el encuentro se vive también en las calles, las aficiones y los diferentes espacios de Madrid.
La campaña cuenta además con la participación de jugadores de ambos equipos. Por parte del Real Madrid intervienen Aurélien Tchouaméni, Thibaut Courtois y Dean Huijsen, mientras que Marcos Llorente, Robin Le Normand y Álex Grimaldo representan al Atlético de Madrid. Todos ellos participan en contenidos que ponen en común los cinco ingredientes bajo el mensaje ‘El único Derbi Cinco de Cinco está en Madrid’.
El despliegue combina contenidos para redes sociales, acciones de PR y publicidad exterior, con espacios como Callao integrados en la activación. La campaña busca acompañar los distintos momentos alrededor del partido, desde la previa y el ambiente en las calles hasta la llegada al estadio.
El recorrido de Freixas por Madrid funciona como hilo conductor de la experiencia. Tras aceptar la invitación de Mahou, el creador argentino descubre la ciudad y vive el ambiente previo al encuentro antes de asistir al propio Derbi, cerrando así el recorrido planteado por la marca para demostrar, ingrediente a ingrediente, qué hace diferente al enfrentamiento madrileño.