La entidad y Fundación Caja Rural del Sur ponen en valor a autónomos y pymes en una campaña protagonizada por el chef Ángel León
La economía no empieza en los grandes titulares ni en las cifras macroeconómicas. Para Caja Rural del Sur empieza cada mañana, cuando un autónomo levanta la persiana de su negocio y vuelve a poner en marcha su actividad. Sobre esta idea se construye ‘La economía la levantan los fuera de serie’, una campaña desarrollada por INNN que pone el foco en el esfuerzo cotidiano de autónomos y pymes
El concepto parte de gestos sencillos como abrir una puerta, encender las luces, preparar un local y volver a empezar. Una rutina que, para la entidad, representa también la responsabilidad y la perseverancia que hay detrás de cada pequeño negocio. Bajo la denominación ‘Fuera de Serie’, la campaña busca reconocer a quienes sostienen sus proyectos a través de la constancia, más allá de los momentos de éxito.
La propuesta se aleja así del relato habitual sobre emprendimiento, más centrado en los resultados alcanzados, para poner el foco en el camino previo. La activación se centra en la incertidumbre, los errores, las decisiones difíciles y la necesidad de intentarlo de nuevo. El verbo ‘levantar’ articula el concepto creativo y conecta la acción cotidiana de subir una persiana con la contribución de estos profesionales a la economía.
Para trasladar esta idea a la campaña, Caja Rural del Sur e INNN han contado con Ángel León, cuya trayectoria como chef y emprendedor sirve para representar esa misma relación entre perseverancia y resultado. El cocinero gaditano, al frente de Aponiente, pone voz al relato desde su propia experiencia y conecta su recorrido profesional con el de los autónomos que cada día vuelven a poner en marcha sus negocios.
La campaña se articula principalmente a través de una pieza audiovisual protagonizada por León, que repasa su trayectoria y la relaciona con el esfuerzo que existe detrás de cualquier proyecto. El concepto se extiende posteriormente a distintos formatos, con piezas gráficas, adaptaciones digitales y para redes sociales, cartelería en oficinas de Caja Rural del Sur y una cuña radiofónica. También incluye una entrevista en profundidad sobre la trayectoria del chef.
La idea y estrategia han sido desarrolladas por el departamento de marketing de Caja Rural del Sur y Fundación Caja Rural del Sur junto a INNN, mientras que la producción audiovisual corre a cargo del equipo responsable de la campaña. Con ‘La economía la levantan los fuera de serie’, la entidad sitúa a autónomos y pymes en el centro de su comunicación y utiliza un gesto cotidiano como punto de partida para hablar de esfuerzo, continuidad y actividad económica.
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