La compañía convierte una lona instalada ‘al revés’ en Madrid en el eje de una campaña dirigida a CEOs que busca visibilizar el impacto de la fragmentación tecnológica en la productividad y el negocio
Factorial ha recurrido a una lona con el texto completamente invertido en plena calle Serrano de Madrid para llamar la atención sobre un problema menos visible dentro de las organizaciones: el tiempo y el dinero que se pierden cuando la información, las herramientas y los procesos empresariales están desconectados. Lo que durante varios días podía interpretarse como un error de producción formaba parte de una campaña dirigida especialmente a CEOs y líderes empresariales.
La creatividad utiliza precisamente esa aparente equivocación para trasladar la idea de que muchas compañías continúan trabajando con procesos y herramientas ‘del revés’.
La acción se apoya en datos del ‘Factorial Business Facts Index 2026’, informe que la compañía presentará el próximo 7 de octubre durante el Factorial Summit. Según sus resultados, las empresas españolas pueden perder hasta 242.000 euros al año porque sus directivos dedican tiempo a localizar información que ya existe dentro de sus propias organizaciones.
“Si queríamos hablarles de un problema que afecta directamente a la productividad y al crecimiento de sus compañías, no podíamos hacerlo con otro mensaje más en su bandeja de entrada”, explica Jordi Romero, CEO de Factorial.
De ahí la decisión de trasladar la comunicación fuera de los canales corporativos tradicionales y buscar a estos perfiles en otros espacios de su día a día.
La estrategia no se limita a la lona madrileña. Factorial ha extendido la campaña a entornos asociados al ocio y las relaciones profesionales de los directivos, como el golf y la navegación. En el primer caso, ha personalizado pelotas con mensajes construidos a partir de los datos del estudio. Entre ellos, que un 72,7% de los CEOs pierde el foco al cambiar constantemente entre programas. En el ámbito náutico, la compañía pone el acento en otro de los resultados de la investigación: la mitad de los CEOs pierde diez horas semanales navegando entre diferentes aplicaciones.
Las distintas ejecuciones buscan convertir cifras relacionadas con la fragmentación tecnológica en mensajes vinculados al propio contexto en el que aparecen. La campaña sirve también para reforzar el posicionamiento de Factorial bajo el concepto ‘AI for Business’, con el que la compañía busca ampliar su territorio más allá de la gestión de personas y poner el foco en el uso de inteligencia artificial para conectar información, procesos y operaciones empresariales.
“Cualquier IA conoce el mundo. Factorial conoce el mundo. Y tu empresa”, resume Romero.
La campaña se completa con una pieza audiovisual que reúne las diferentes activaciones y desvela el planteamiento detrás de la lona invertida de Serrano.