La marca recupera el humor como herramienta para reflexionar sobre un clima social crispado y confía el hilo conductor a Ana Rivero, taquígrafa del Congreso durante más de 50 años
Campofrío ha presentado ‘Polarizados’, su nueva campaña de Navidad, una pieza que vuelve a situar la actualidad social en el centro de su narrativa. La marca aborda este año el auge de la polarización, un fenómeno que, según la compañía, “está limitando nuestra manera de disfrutar de la vida” y que se ha instalado también en lo cotidiano.
La campaña utiliza el humor habitual de la marca para invitar a relativizar, reencontrarse y recordar que “nos necesitamos como el comer”, una reflexión final pronunciada por la taquígrafa Ana Rivero, protagonista del anuncio y testigo de décadas de debates parlamentarios.
Durante la presentación de la acción, que ha tenido lugar esta mañana en Madrid, Campofrío ha explicado que Rivero representa esa mirada objetiva que registra lo que ocurre sin tomar partido. “La evolución de la sociedad y la polarización están muy en la actualidad, pero no siempre se entienden. Al final, todos nos necesitamos”, señalaron desde la marca, defendiendo que su intención no es abordar un debate político, sino social.
El humor como lenguaje y la convivencia como mensaje
La campaña recrea escenas cotidianas en torno a la “Unitad de Polarizados Intensivos”, un juego llamado ‘Polarízate en familia’, un reloj inteligente que mide el nivel de crispación y una Navidad fragmentada en bandos opuestos. Todo ello acompañado por un amplio reparto formado por Carmen Machi, Pepón Nieto, Salva Reina, Ana Rosa Quintana, Xavier Sardà, Cristina Pardo, Javi Hoyos, Henar Álvarez y la creadora Aitana Soriano, entre otros.
Juana Manso, directora de marketing de Campofrío, ha enfatizado que la compañía busca promover una reflexión amable: “Queremos poner el foco en lo que nos hace disfrutar juntos, sea cual sea el entorno y por muy diversas que sean las opiniones”.
El equipo de la campaña al finalizar la presentación de la misma en Madrid | Imagen: El Publicista
La marca insiste en su apuesta por el humor, un recurso “muy cultural en España” que, según señalaron, les permite hablar “con humildad, desde un tono amable, relativizando los mensajes y buscando desescalar la polarización”. Campofrío también recordó que las campañas navideñas generan un retorno muy positivo, tanto emocional como en métricas de marca.
La mirada creativa de This is Libre
El desarrollo creativo corre a cargo de This is Libre, agencia habitual en las campañas navideñas de la compañía. Mónica Moro, directora creativa, ha destacado que el proceso se construyó desde el humor pero necesitaba “un lacito final que hiciera reflexionar”. Explica que la elección de Ana Rivero surgió tras verla en los medios: “Tiene dulzura, espontaneidad y una imparcialidad inherente a su rol. Toma nota de todo y eso nos permitía contar esta historia desde una mirada limpia”.
Moro subrayó también la importancia de dirigir un elenco tan diverso y de encontrar el equilibrio entre situaciones absurdas y un mensaje más profundo: “No queríamos solo una sucesión de despropósitos humanos. Necesitábamos esa mirada capaz de recordar que no hay que posicionarse en todo para discutir”.
Juana Manso y Mónica Moro charlando sobre el proceso creativo durante la presentación de la campaña | Imagen: El Publicista
Producción con sello cinematográfico
El anuncio está codirigido por Félix Sabroso y Jau Fornés y producido por Roma Producciones, responsable de materializar la propuesta visual del equipo creativo. Moro destacó que contar con directores de cine permitía trabajar tanto con actores profesionales como con personas no habituales en rodajes, lo que aportó naturalidad a las escenas. El rodaje reunió a un equipo de más de 120 personas y se desarrolló en varias localizaciones de Madrid, entre ellas la Real Academia de Ciencias Exactas, Físicas y Naturales, además de dos centros educativos de la ciudad.
Cristina Pardo, participante en la campaña, definía la pieza como “valiente” y expresó con ironía que “estaría bien que, por una ocasión, no nos criticasen”.
Una campaña para tiempos crispados
‘Polarizados’ estará activa desde hoy en televisión, cine y redes sociales bajo los hashtags #CampofríoNavidad y #Polarizados.
Campofrío insiste en que la campaña no pretende hacer una lectura política: “Queremos hablar de sociedad y de cómo cada uno contribuye a la convivencia. No dejemos que la polarización nos arrastre; disfrutemos, como siempre hemos hecho”.
La marca vuelve así a su territorio característico: usar el humor para abordar tensiones contemporáneas y apelar a una visión colectiva más conciliadora, un enfoque que se ha convertido en sello de sus campañas navideñas.
Ver ficha técnica ‘Polarizados’