Carrefour apuesta por los formatos mejorados de Atremedia

Carrefour ha sido el anunciante pionero en poner en marcha los nuevos formatos de Atresmedia que mejoran el recuerdo y aumentan el impacto, según los  estudios de neurociencia llevados a cabo por la propia cadena.

La pasada semana la marca de distribución relanzó su campaña de imagen 'Todo Cuenta' en la que comunica de forma global el conjunto de ventajas que la diferencian respecto a sus consumidores en el mercado español. Para reforzar este lanzamiento, el pasado día 12, Carrefour aparecía en el prime time del grupo Atresmedia estrenando en exclusiva el formato de spot antecedente, un nuevo formato que consiste en que una cortinilla de la cadena precede al spot de la marca, incluyendo referencias visuales al mensaje del spot posterior.

Según los estudios de neurociencia realizados por Atresmedia la introducción de este tipo de elementos en el bloque publicitario aumenta el nivel de atención de la audiencia sobre los spots vinculados e incrementa su recuerdo hasta un 69%. La acción se ha llevado a cabo con la colaboración, además de la cadena, de la agencia de medios Starcom Mediavest Group.