Antes de salir de viaje, todo el mundo se hace la misma pregunta, repasando mentalmente la lista de comprobaciones que hay que revisar antes de cerrar la puerta. Allianz transforma esa pregunta “¿He dejado todo bien? ¿Y si pasa algo en casa mientras no estoy?” en su última campaña
En vísperas de Semana Santa de 2025, uno de los periodos de mayor movilidad del año, Allianz identifica ese instante de repaso mental cotidiano como una oportunidad: estar presente cuando más sentido tiene hablar de protección del hogar, estar cerca del usuario desde la relevancia, aportando utilidad en el momento exacto, sin irrumpir en su rutina.
Con ese insight, WPP Media, como partner de medios de Allianz, ha activado en España una campaña junto a Amazon Ads basada en un enfoque voice-first. La acción transforma una preocupación real (dejar la casa lista antes de viajar) en una experiencia interactiva con Alexa. Los usuarios podían explorar información y recomendaciones para preparar el hogar durante las vacaciones activando el comando: “Alexa, ¿cómo preparo mi casa antes de las vacaciones?”.
La propuesta nace de un momento íntimo, ese “último repaso” por casa, pero estaba pensada para crecer en formatos. Para que la conversación no se quedase solo en la novedad de la voz, la campaña se ha construido como un recorrido: audio para abrir camino y ganar cobertura, Fire TV para darle impacto audiovisual y, en el centro, Alexa como experiencia que convierte la intención en interacción.
Ese planteamiento se ha traducido en un despliegue con resultados consistentes. La campaña ha generado 5,7 millones de impresiones con anuncios de audio y, en Fire TV, ha entregado 6,8 millones de impresiones de vídeo completadas. En Fire TV Feature Rotator, además, registró un +13% de VCR (tasa de finalización de vídeo) frente al benchmark no endémico, reforzando el rendimiento del formato en ese contexto.