En los tiempos que corren, caracterizados por falta de empatía y la individualización, ElPozo Alimentación reivindica el valor de la ternura como herramienta necesaria en nuestras vidas
Bajo la nueva plataforma de marca ‘Siempre hay espacio para la ternura’ de ElPozo, la campaña hace un guiño al beneficio funcional del producto (la terneza de la carne) para reivindicar la ternura como valor compartido en las familias. La activación se adentra en la vida de un hogar español para contar una historia de amor, ternura y cariño con un código marcadamente cinematográfico y protagonizada por la actriz Belén Rueda.
El spot de televisión se aleja de los códigos publicitarios tradicionales de gran consumo para abrazar una narrativa íntima, calmada y estética. Así, Belén interpreta a una madre separada que, en medio de las complejidades de la vida familiar, decide apostar por sus sentimientos y sorprender a sus propios hijos con una decisión de absoluta ternura y sorpresa.
La agencia detrás de la campaña, RK People, califica de “clave” la presencia de la actriz. La campaña trasciende el beneficio funcional del producto (la terneza del lomo o el solomillo) para hablar de la "textura" de nuestras emociones. Es la segunda campaña que la agencia hace para esta gama de Elpozo en los últimos años, recuperando a Belén Rueda como imagen de la marca.
La campaña tendrá una presencia masiva en televisión y digital con spots de 90”, 30” y 10”, con formatos enfocados a awareness y otros formatos cortos centrados en producto. Contará con especial refuerzo en contenidos de social media y digital que poco a poco la marca irá desvelando en su estrategia.
Adicionalmente la marca se apoyará de otros medios como radio, revistas y puntos de venta para amplificar la campaña.
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