La marca de hipermercados franceses lanza una experiencia nocturna para reconectar con el consumidor. Dormir entre lineales, jugar con carritos y convertir el surtido en entretenimiento. Con ‘Carrenight’, Carrefour da un paso más en su estrategia para reivindicar el hipermercado como un espacio vivo, emocional y capaz de generar recuerdos más allá de la compra
Todo el mundo ha pensado alguna vez qué pasaría al quedarse encerrado en un hipermercado cuando se apagan las luces. Carrefour ha convertido esta fantasía infantil en una acción real. La cadena ha lanzado ‘Carrenight’, una experiencia nocturna que invita a un grupo de clientes a pasar la noche dentro de uno de sus híper, transformando el espacio comercial en un escenario de juego, humor y contenidos virales.
La iniciativa se enmarca dentro de la campaña #ElHíperEstáDeModa, con la que la compañía viene reivindicando la vigencia del formato hipermercado frente a otros modelos de retail. Tras acciones como el regreso de los patines por los pasillos o la celebración de sesiones fotográficas de boda en tienda, Carrefour propone ahora una acampada nocturna como reto final de la campaña.
La idea surge directamente de la escucha activa en redes sociales. Comentarios de clientes y socios de El Club Carrefour fantaseando con la posibilidad de “tener todo el híper para uno solo” o “esconderse y pasar la noche” han servido de punto de partida para diseñar esta experiencia.
Durante ‘Carrenight’, el hipermercado deja de ser únicamente un espacio de compra para convertirse en un gran plató. Más allá del momento central -dormir en tiendas de campaña instaladas entre los lineales-, la acción se articula en torno a una serie de juegos y retos pensados para su difusión en redes sociales. Desde unas “olimpiadas absurdas” con pruebas como esgrima de fregonas, hasta concursos de “platos incomibles”, desfiles improvisados o juegos a gran escala que aprovechan la amplitud del espacio, como un tragabolas humano con carritos o un escondite entre estanterías.
"Con 'Carrenight' vamos un paso más innovando en el retail, queremos conectar emocionalmente demostrando que el hipermercado es un espacio vivo, divertido y capaz de generar recuerdos imborrables a nuestros clientes", comenta Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España.
