La compañía activa acciones específicas en hostelería, alimentación y conveniencia ante un periodo clave para el consumo y el turismo en España
Coca-Cola intensifica su actividad comercial durante la temporada estival con una estrategia que abarca todos sus canales de venta. Coincidiendo con uno de los periodos de mayor consumo del año, ya que el verano concentra aproximadamente un tercio de las ventas del sector de bebidas, la compañía pone en marcha un conjunto de acciones orientadas a amplificar su presencia en el punto de venta, apoyar a sus clientes y conectar con el consumidor en distintos momentos de consumo.
El plan incluye activaciones específicas en hostelería, retail y tiendas de conveniencia, y se adapta al contexto actual de alta demanda turística. Según los últimos informes de Turespaña, se espera una llegada récord de turistas internacionales durante estos meses, especialmente desde países como Reino Unido, Francia, Alemania y Países Bajos. A esto se suma el repunte del turismo nacional, con un presupuesto medio por persona de 1.763 euros, según el Barómetro de Vacaciones 2025 elaborado por Ipsos.
En el canal Horeca, Coca-Cola Europacific Partners prevé ampliar y renovar terrazas en más de 7.000 establecimientos, con un despliegue de mobiliario que supera las 10.600 mesas, 42.000 sillas y 18.000 sombrillas. Estas acciones buscan mejorar la experiencia del consumidor y consolidar las terrazas como espacios estratégicos de visibilidad y consumo.
Dentro de este mismo canal, Royal Bliss retoma su plan estacional "Live the Mix", con más de 80 eventos experienciales en terrazas de toda España. Las activaciones incluirán música en directo, bartenders especializados y presencia en festivales como Starlite o Icónica.
En el canal de alimentación, continúa el programa "Comparte una Coca-Cola con", presente en 25.000 puntos de venta mediante envases personalizados. La iniciativa se complementa con más de 100 acciones en hipermercados para la personalización in situ de latas. Además, sigue vigente la promoción “Summer”, con sorteos semanales de 3.000 euros y premios diarios en julio y agosto a través de Coca-Cola, Fanta, Sprite y Fuze Tea.
Fanta también refuerza su presencia estival con la campaña “Wanta”, protagonizada por Lola Índigo, Rubius, IlloJuan y Marina Riverss, con 63 millones de latas personalizadas y contenidos vinculados a la gira de la artista. Los consumidores pueden acceder a sorteos de entradas y experiencias a través de la app oficial de Coca-Cola.
El canal de conveniencia, relevante por su capilaridad en entornos urbanos y turísticos, también se activa con una estrategia basada en visibilidad exterior, surtido específico, promociones y formatos adaptados al consumo inmediato. La red de más de 53.000 establecimientos de proximidad y 59 delegaciones comerciales permite a la compañía mantener cobertura en prácticamente todo el territorio.
En paralelo, Coca-Cola mantiene activas dos campañas centradas en generar conexión emocional. “Tu bar, tus momentos”, ya desplegada en más de 10.000 locales, anima a los consumidores a compartir imágenes en su bar habitual y participar en sorteos. Por su parte, “La vida en su punto” vincula experiencias gastronómicas y viajes con promociones en packs mini can de sus principales marcas.
Con estas acciones, la compañía refuerza su presencia comercial durante un periodo clave del calendario, apostando por una estrategia omnicanal diseñada para maximizar el impacto y el valor en un contexto de fuerte demanda turística y alta rotación de producto.