Con este proyecto la marca promueve sus marcas entre el consumidor español dentro de esos momentos alrededor de la mesa. La agencia Thinketers está detrás de la idea y su ejecución
‘La Cocina nos une’ es el nombre del proyecto gastronómico en el que se maridan productos del portfolio de Coca-Cola (Fanta, Nestea, Aquarius, Sprite, Appletiser y Coca-Cola) con recetas para momentos de consumo diarios y especiales, de cara a reforzar la relación de la marca con consumidores, bares y restaurantes. En palabras de Elena Baz, Frontline senior brand manager de Coca-Cola: “En un mundo en el que cada vez es más necesario sentir esa unión con los tuyos, los momentos alrededor de la comida son perfectos para seguir creando momentos especiales con los que más quieres. Partiendo de esta premisa, queríamos ofrecer contenido de valor para reforzar la relación de Coca-Cola con nuestros públicos: de un lado, el canal hostelería y, de otro, el consumidor final, generando vínculos emocionales a la hora de introducir los productos de manera natural en los momentos de comida diaria y también en momentos de consumo más especiales”.
El proyecto, concebido de inicio transmedia por la agencia y productora Thinketers, pone en el centro a las personas identificando momentos de valor en sus vidas, para de esa manera aportarles inspiración a la hora de reunirse con los suyos alrededor de una mesa. “Porque cocinar es mucho más que preparar un plato, la cocina nos une”, comenta Paloma Bas, directora general de Thinketers, y añade: “Reinterpretamos un total de 47 recetas que, por su sabor y textura, son ideales para maridar con productos de Coca-Cola. Conectamos con las personas creando recetas, con su maridaje perfecto, para momentos de valor emocional, como pueden ser una primera cita, una noche de maratón de series con amigos o una fiesta de Halloween, entre otros, al tiempo que hacíamos un guiño a los platos más reconocidos de la gastronomía española”.
Para el proyecto se identificaron a dos embajadores gastronómicos de renombre, como son los cocineros Diego Guerrero y Javier Peña. "El chef dos estrellas Michelin con el propósito de fidelizar la relación con el canal hostelero, mientras que Javier Peña, con su toque cercano y canalla, era el embajador óptimo para conectar con el consumidor final", explican desde la agencia. Ambos se pusieron manos a la obra para reinterpretar las recetas, desde su visión más personal, y complementarlas con el maridaje idóneo con productos de Coca-Cola, para encontrar la combinación de sabores y texturas perfecta para hacer de la comida una experiencia más placentera. "Difundimos las recetas en formato video-receta y también a través de la edición de un libro muy especial. Y es que, normalmente, un libro de recetas es un libro de consulta, pero este libro se lee y se saborea de la primera a la última página. Y además en dos sentidos. Los chefs comparten sus diferentes formas de entender el oficio y se encuentran en el centro, donde el diseño de las páginas invita a una lectura dinámica y viva, en la que el libro gira en manos del lector", profundizan.
Según por donde se empiece a leer se descubre a un chef diferente al que antecede una portada muy personal ilustrada por el artista Alex de Marcos. Cada página es reflejo de su personalidad. Con Guerrero, 2 Estrellas Michelin, se ha optado por el negro, fotografía conceptual y tipografás refinadas, como su cocina. Buscamos transmitir elegancia, delicadeza y creatividad. En el caso de Peña, optamos por tonos cálidos y tipografías cercanas, haciendo sentir al lector parte del proceso. Casi compartiendo fogones con el chef.
Además del contenido digital y el libro, la plataforma creativa ‘La cocina nos une’ tiene extensión también en punto de venta, asociada a promociones de los productos de Coca-Cola.