La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha seleccionado por unanimidad la propuesta de Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español. La compañía relevará el sistema de medición tras imponerse en el concurso convocado por la asociación y reforzará su metodología con nuevas capacidades vinculadas a la televisión conectada, la inteligencia artificial y una mayor granularidad territorial
La Junta Directiva de AIMC ha aprobado por unanimidad la elección de Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español, tras evaluar las propuestas presentadas en el concurso abierto por la asociación el pasado mes de marzo. La decisión llega después del dictamen elaborado por el Comité Técnico Digital de AIMC, encargado de definir el pliego de condiciones y analizar técnicamente las candidaturas. A partir de ahora, ambas partes iniciarán el proceso de negociación y firma del contrato marco que regulará la prestación del servicio y su modelo de gobernanza.
El nuevo sistema deberá ajustarse a los principios establecidos por la Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA), garantizando transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad en la medición de audiencias.
La propuesta de Comscore se apoya en una metodología híbrida que combina datos censales con información procedente de distintos paneles de usuarios, un modelo que la compañía ha ido ampliando en los últimos años con nuevas soluciones relacionadas con las redes sociales y la inteligencia artificial.
Como parte de esta nueva etapa, la compañía incorporará varias mejoras metodológicas y tecnológicas. Entre ellas destaca la medición de las audiencias online procedentes de la televisión conectada (CTV), gracias a un acuerdo con Fifty5Blue, así como una mayor capacidad de análisis regional mediante la ampliación de sus paneles para ofrecer datos por comunidades autónomas y provincias.
Además, el sistema contará con un nuevo panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuya gestión recaerá en Kantar Insights, y permitirá el acceso a los datos tanto desde la nueva plataforma de Comscore como a través de TOM, la herramienta de explotación desarrollada por ODEC y ampliamente utilizada por el mercado.
Con esta adjudicación, AIMC culmina un proceso clave para la medición digital en España y ha agradecido la participación de GfK y Nielsen, las otras compañías que concurrieron al concurso. La asociación también ha trasladado su felicitación a Comscore por haber resultado seleccionada para asumir la medición recomendada de audiencias digitales en el mercado español.