La marca propone sesiones de entrenamiento al atardecer con luz roja y cerveza sin alcohol como alternativa de ocio consciente
El ‘Dry January’ sigue ganando tracción como punto de partida para hábitos más conscientes tras las fiestas, y las marcas comienzan a reinterpretarlo más allá de la simple renuncia al alcohol. En esa línea, Corona 0,0 ha diseñado una experiencia wellness que combina ejercicio físico, recuperación y consumo responsable, vinculada simbólicamente a uno de los territorios clásicos de la marca: el atardecer.
La propuesta se materializa en dos sesiones de entrenamiento Sculpt que tendrán lugar en Madrid los días 17 y 31 de enero, en colaboración con la especialista en fitness Ana Arrechea y el centro Pomona Club.
El formato une ejercicios funcionales y de resistencia con una experiencia de recuperación basada en los beneficios de la luz roja, presente de forma natural en el amanecer y el atardecer. Según explican desde la marca, este tipo de luz favorece la recuperación muscular y el bienestar general, lo que encaja con un mes marcado por la búsqueda de equilibrio tras un diciembre intenso.
La iniciativa plantea el ‘Dry January’ no solo como una pausa, sino como una elección activa de planes alternativos que mantienen el componente social y de disfrute. Las sesiones están abiertas al público de forma gratuita mediante inscripción previa y se completan con un espacio de recuperación posterior, en el que los asistentes pueden prolongar la experiencia wellness acompañados de una Corona 0,0.
El objetivo es convertir ese momento posterior al ejercicio en un ‘golden moment’ responsable, alineado con la filosofía de consumo consciente que impulsa el movimiento.