La marca de whiskey irlandés lanza un nuevo formato de entretenimiento que combina peluquería urbana, conversaciones personales y humor con foco en el consumo en redes sociales
Jameson ha puesto en marcha ‘La Silla de Jameson’, un nuevo proyecto de branded content con el que busca reforzar su conexión con la Generación Z a través de un formato de entretenimiento digital pensado para redes sociales. La iniciativa se apoya en un tono cercano y desenfadado y da continuidad al concepto de marca ‘Tómatelo menos en serio’, que ahora evoluciona hacia un formato audiovisual.
El programa se desarrolla en una trastienda reconvertida en peluquería, donde un peluquero, un creador de contenido y un invitado conversan sobre experiencias personales, inseguridades y anécdotas mientras se realiza un corte de pelo cuyo resultado es imprevisible. La propuesta utiliza el cabello, un elemento especialmente sensible para muchos jóvenes, como punto de partida para abordar temas vinculados a la identidad, la apariencia y la necesidad de relativizar determinadas situaciones.
El primer episodio ya ha comenzado a difundirse a través de clips en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. En esta entrega participan Alejandro Arranz (@makiapelo) como peluquero, el creador de contenido Arnau Mestre (@meeestre) como aprendiz, y Andoni (@valgardi) como primer invitado, que se somete al experimento mientras comparte vivencias personales.
El formato está diseñado para un consumo digital fragmentado y dinámico, con la publicación de varios clips semanales que recogen los momentos más destacados de cada episodio. El objetivo es generar conversación, viralidad y afinidad cultural en entornos sociales donde se mueve el público joven.
La idea y el desarrollo creativo del proyecto han sido realizados por Dentsu Story Lab, que ya trabajó con la marca en el podcast ‘Tómatelo menos en serio’. La producción corre a cargo de Kapra.
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