En pleno invierno europeo, cuando el frío marca el ritmo de la vida urbana y las decisiones de viaje, Andalucía traslada su mejor argumento, el clima, directamente a las calles, convirtiendo un dato cotidiano en un reclamo turístico capaz de conectar con el viajero desde la experiencia real y no desde la promesa
Andalucía ha puesto en marcha una acción de comunicación exterior que traslada uno de sus principales atributos diferenciales como es el clima directamente al espacio urbano de algunos mercados clave. Bajo el nombre ‘The Hacked Thermometer’, la campaña desarrollada junto a la agencia Ernest utiliza datos meteorológicos en tiempo real para mostrar, en ciudades del norte de Europa, la temperatura que los ciudadanos podrían estar disfrutando en Andalucía en ese mismo momento.
La iniciativa parte de la idea de que mientras en muchos puntos de Europa el termómetro desciende por debajo de cero, el sur de España mantiene temperaturas suaves que se convierten en un factor decisivo a la hora de elegir destino fuera de temporada alta. En lugar de recurrir a mensajes aspiracionales tradicionales, la campaña opta por convertir un dato cotidiano como la temperatura en un argumento tangible y comparativo, visible en el propio entorno del público objetivo.
La acción se articula a través de soportes de publicidad exterior que “hackean” simbólicamente los termómetros urbanos, mostrando los grados reales que registra Andalucía frente al frío local. De este modo, el mensaje se construye desde la evidencia y no desde la promesa, reforzando la credibilidad del destino y conectando directamente con motivaciones prácticas de viaje como el clima, las horas de luz o la experiencia al aire libre.
Además del impacto físico en las calles, la campaña ha sido concebida para amplificarse de forma orgánica en medios y redes sociales, extendiendo su alcance más allá del contacto directo con el soporte. Esta combinación de acción offline y difusión digital permite que el mensaje viaje desde el espacio urbano hasta la conversación online, multiplicando su visibilidad y reforzando el posicionamiento de Andalucía como alternativa invernal.
Según explica Tania Riera, directora creativa ejecutiva de Ernest, la propuesta traslada “una de las grandes ventajas competitivas de Andalucía -sus 21 grados- a mercados estratégicos como Ámsterdam”, integrando creatividad y datos en una acción de exterior diseñada para generar recuerdo y relevancia cultural.
Así, Andalucía refuerza su posicionamiento internacional como refugio climático durante los meses de invierno y ejemplifica una forma de comunicar destinos turísticos basada en insights reales, datos y experiencias visibles en el entorno cotidiano del consumidor.
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