El año pasado la marca reivindicó esta estación para hacerla presente con “defiende tu primavera”. Este año será especial y la reivindicación será otra, de vivirla, disfrutarla a través de la recuperación del icono Ya es primavera, la campaña nos recuerda que no perdamos la oportunidad de hacerlo
Bajo el claim Ya es primavera. La tuya. La de todos, El Corte Inglés quiere lanzar un mensaje de reconexión con una nueva manera de disfrutar la primavera, pero también con otra manera de vivir la moda: los estilos de vida han cambiado, al igual que la forma de relacionarse con ella. La campaña también quiere lanzar un mensaje inclusivo a una sociedad diversa. Por ese motivo abarca tanto moda hombre como mujer, representándolos y reflejándolos a través de diferentes tipologías. Esta diversidad se vehicula a través de la moda: cada mujer, cada hombre, vivirá esta estación a su manera: con sus emociones y sus valores.
“Ya es primavera es un concepto icónico de la marca y forma parte de la cultura popular. Este año y después de todo lo que está pasando, es un mensaje optimista, compartido con la sociedad y que mira a futuro. La moda siempre ha sido tremendamente sensible a los cambios en la sociedad y así lo estamos viendo. El haber estado tanto tiempo en nuestras casas ha tenido un impacto grandísimo sobre la moda, algo que se tangibiliza claramente en nuevas colecciones; prendas versátiles y cómodas que se adaptan a nuestra forma de vida. Igualmente, cada vez somos más conscientes. Comprendemos que puede haber formas más sostenibles de relacionarnos con la moda y por supuesto, de disfrutarla.Esto también enlaza con otros de los valores en auge, la calidad, algo que es una apuesta intrínseca de El Corte Inglés y que cobra mayor relevancia en el momento actual”, manifiesta David Caballero, chief creative officer de Wunderman Thompson. Y añade que también es interesante “pensar que quizá nunca hemos sido tan “únicos” como en este momento, más diversos que nunca. Cada uno se encuentra en un punto diferente, y El Corte Inglés demuestra que incluye a todos. La marca está en movimiento, siendo consciente del entorno del sector y consumidor. Refleja la adecuación y compresión del contexto, algo que no solo está demostrando desde esta categoría, sino con las múltiples acciones que está llevando a cabo”.
La campaña fue rodada por PRIMO y la realizadora Laura Weaver durante 2 días en Barcelona, donde se cumplieron estrictamente todos los protocolos de seguridad. En cuanto a la música, vendrá por parte del grupo Caravane Palace con su canción Moonshine. Toda la parte gráfica de la campaña ha sido realizada por el fotógrafo Sergi Pons.
El primer pase de campaña tuvo lugar el jueves 18, y estará en emisión en versiones de 30” y 20”, así como en diversos medios digitales y de exterior.