La marca multideporte instala una lona en el centro de Madrid que pone el foco en uno de los primeros síntomas de que el verano llega a su fin
Hay una señal inequívoca de que la vuelta al cole se acerca y no tiene que ver con los escaparates, los calendarios ni los anuncios de material escolar. Es ese momento en el que, después de semanas de silencio, vuelve a aparecer un mensaje en el grupo de WhatsApp de padres.
Decathlon parte de esta idea para dar el pistoletazo de salida a su vuelta al cole con una acción exterior en pleno centro de Madrid. La marca ha instalado una lona de gran formato que lleva a la calle uno de los espacios donde, cada año, empieza a organizarse la vuelta a la rutina y el fin de las vacaciones: los grupos de WhatsApp de padres y madres del cole.
Vuelven las listas, las dudas de última hora y las conversaciones sobre todo lo que traerá el nuevo curso. Qué extraescolares harán los niños, qué deporte probarán este año o incluso dónde encontrar aquello que necesitan para empezar… Hasta que, casi sin darnos cuenta, el grupo vuelve a estar tan activo como si el verano no hubiera existido. La vuelta al cole tiene muchos rituales, pero probablemente uno de los más reconocibles hoy sea ese momento en el que crea el grupo de WhatsApp de padres. Así, la acción busca jugar con el reconocimiento y la conversación en torno a un fenómeno que ya forma parte del imaginario colectivo.
La lona estará instalada desde el 15 de agosto en la Plaza Mayor, junto al Mercado de San Miguel (calle Mayor, 52). coincidiendo con los días previos al regreso progresivo a la rutina y coincidiendo con el momento en que los grupos de padres comienzan a recuperar su actividad. La acción forma parte de la propuesta de Decathlon para la Vuelta al Cole 2026, y supone el pistoletazo de salida de una campaña que continuará durante las próximas semanas.