La campaña ‘La vida en Cebolla’ convierte a los vecinos del municipio en protagonistas de cuatro piezas para redes sociales que ponen el foco en la autenticidad y la vitalidad de su comunidad
Babaria ha encontrado en el municipio toledano de Cebolla el escenario para una nueva campaña vinculada a su Champú de Cebolla, uno de los productos más reconocibles de su catálogo. Bajo el concepto ‘La vida en Cebolla’, la marca aprovecha la coincidencia entre el nombre del producto y el de la localidad para construir una historia en torno a sus habitantes y a una forma de vivir que relaciona con los valores de autenticidad, vitalidad y optimismo.
La iniciativa da continuidad al universo creativo que Babaria ha desarrollado alrededor de este champú. Tras abordar cuestiones como el debate sobre la tortilla con o sin cebolla, los prejuicios relacionados con su olor o los remedios tradicionales asociados a este ingrediente, la marca traslada ahora su comunicación a las calles del municipio y pone a sus vecinos en el centro del relato.
“Además de compartir el nombre, compartimos con Cebolla esa vitalidad, esa energía y esas ganas de vivir que son muy Babaria”, explica Silvia Muñoz, directora de marketing de la marca. La responsable destaca también la importancia de que los propios habitantes cuenten sus historias: “La autenticidad era clave para esta campaña y queríamos que fueran los propios vecinos los protagonistas”.
La campaña se articula en cuatro piezas audiovisuales para redes sociales que recorren distintos espacios de la localidad, de unos 3.500 habitantes, situada a orillas del Tajo. La peluquería, los huertos, el equipo de fútbol Torpedo 66 y las actividades culturales y sociales sirven de punto de partida para conocer a algunos de sus protagonistas, entre ellos Pilar Campos, peluquera del pueblo; su madre, Pili, vinculada a la asociación local de teatro; el agricultor Jacinto; representantes de asociaciones y la alcaldesa, Silvia Díaz del Fresno.
El recorrido cuenta con la participación del creador de contenido Iban García (@ibngarcia), que acompaña a los vecinos y descubre sus historias desde una perspectiva cercana y espontánea. La acción amplía así la presencia de la marca en el entorno digital y ha despertado también el interés de los informativos de Castilla-La Mancha, que se han desplazado hasta la localidad para cubrir el rodaje.
La iniciativa se completa con una verbena popular que reúne a los habitantes del municipio en torno a la música y la celebración colectiva. Con esta acción, Babaria convierte una coincidencia de nombres en una campaña que combina contenido audiovisual, participación local y difusión en redes sociales, dando protagonismo a una comunidad que comparte con la marca, según su planteamiento creativo, una manera vitalista de entender el día a día.
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