La campaña global acompaña el reposicionamiento de la compañía como una solución de inteligencia artificial para empresas que va más allá de los Recursos Humanos
Factorial ha presentado ‘El Enredo’, una campaña con la que inaugura una nueva etapa de posicionamiento global y amplía su propuesta más allá del software de recursos humanos para presentarse como una solución de inteligencia artificial para empresas. Desarrollada por Fuego Camina Conmigo, la iniciativa pone el foco en las ineficiencias que genera la desconexión entre equipos, herramientas y procesos dentro de las organizaciones.
Tickets pendientes, hojas de cálculo duplicadas, tareas manuales, información que no llega a quien la necesita y equipos que no se comunican son algunas de las situaciones que inspiran la campaña. Problemas cotidianos que, acumulados, consumen tiempo y recursos e impiden que los profesionales puedan centrarse en tareas de mayor valor.
Para representar este escenario, la agencia ha construido una metáfora visual en torno a un enorme nudo formado por cables, carpetas, pantallas, documentos, herramientas y personas. En este entramado, todo parece estar conectado, pero nada funciona de manera coordinada. La idea se traslada a una pieza audiovisual en la que los empleados de una empresa aparecen literalmente atrapados en ese nudo mientras intentan continuar con su trabajo entre tareas y elementos que se cruzan constantemente.
La campaña se ha desplegado en dos fases. La primera buscaba generar conversación sobre el coste de trabajar de forma desconectada, una problemática que, según un estudio de la compañía, puede suponer hasta 242.000 euros anuales para las empresas en España. La segunda etapa amplía el alcance de la iniciativa con el lanzamiento global de la campaña y la pieza audiovisual, dirigida por Dario Fau y producida por Agosto.
“La metáfora que hemos construido para esta campaña es delirante y pasada de rosca pero, curiosamente, muchos nos hemos sentido así alguna vez en el trabajo, enredados en un lío tremendo en el que nadie sabe qué hace el de al lado”, explica Carles Gómez, director creativo de Fuego Camina Conmigo. La intención, añade, es construir un tono distintivo para la marca a partir de una tensión compartida por muchos profesionales: el absurdo que puede llegar a generar la dinámica de trabajo en las empresas.
Por su parte, Sara Carmona, global creative director de Factorial, señala que ‘El Enredo’ busca reflejar situaciones como la multiplicación de herramientas, los malentendidos y la necesidad de que los empleados actúen como intermediarios entre departamentos. El humor sirve así como recurso para presentar la evolución de la compañía y explicar su nueva propuesta como IA para empresas, capaz de conectar áreas como Recursos Humanos, finanzas e IT, además de integrar personas, procesos y agentes de inteligencia artificial.
Esta es la tercera campaña desarrollada por Fuego Camina Conmigo para Factorial, tras ‘Poor Managers’ y ‘Papeleo’. Los tres proyectos comparten un enfoque basado en representar, mediante situaciones visuales y humorísticas, problemas habituales del entorno laboral. Con el nuevo posicionamiento, la compañía busca trasladar esa narrativa a una propuesta tecnológica más amplia, orientada a simplificar la gestión empresarial y mejorar la eficiencia de las organizaciones.
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