La marca lanza dos nuevos spots y una estrategia digital centrada en humor, cercanía e influencers para convertir su Colección Especial de Navidad en un must de estas fiestas
Dunkin’ ha estrenado su nueva campaña de Navidad con el objetivo de afianzar su conexión con la Generación Z, dentro del reposicionamiento estratégico que la compañía inició este año. Con un tono humorístico y cercano, la marca anima a los consumidores a presumir sin complejos de aquello que les gusta y a incorporar sus productos como parte de los planes navideños.
Bajo el claim “Esta Navidad, presume de Dunkin’”, la campaña busca situar la Colección Especial de Navidad como un imprescindible de estas fechas. Para ello, la compañía ha creado dos piezas audiovisuales -con versiones de 25, 15 y 6 segundos, además de adaptaciones animadas- inspiradas en dos momentos clave de estas fiestas: la decoración del hogar y el intercambio de regalos del amigo invisible.
Dunkin’ difundirá la campaña en dos oleadas, del 4 al 25 de diciembre y del 26 de diciembre al 6 de enero, a través de plataformas con alta concentración de audiencia joven como YouTube, Meta o TikTok, utilizando formatos de gran notoriedad como YouTube Shorts o Top Feed. La marca reforzará la estrategia con contenido de creadores, encabezado por su embajador Xuso Jones y apoyado por perfiles como Roro y Dory Ys.
“En Dunkin’ queremos formar parte de los momentos más especiales de estas fiestas, especialmente de los jóvenes, que tienen una forma distinta de relacionarse con las marcas. Con esta campaña buscamos integrarnos en su manera de vivir la Navidad y convertirnos en un detalle divertido e instagrameable”, señala Karina Castillo, CEO & CMO de Dunkin’ España.
La campaña acompaña el lanzamiento de la Colección Especial de Navidad, disponible hasta el 26 de diciembre e integrada por cuatro recetas de edición limitada: Dunkin’ Papá Noel, Dunkin’ Estrella, Dunkin’ Reno y Dunkin’ Acebo, todas inspiradas en iconos navideños.
A partir del 27 de diciembre, la marca incorporará nuevas propuestas dedicadas a otras figuras típicas del periodo festivo.