La organización medioambiental ha lanzado una nueva campaña de concienciación ciudadana con un enfoque disruptivo, para la que ha creado una marca ficticia de joyería, Bécosmée, que en realidad es una acción para promover el reciclaje de envases metálicos en el contenedor amarillo
Ecoembes ha lanzado ‘Bécosmée’, que lejos de ser una marca de joyas de lujo, es una llamada a la acción a la ciudadanía. La campaña lanzada por la marca recuerda a la población la importancia del reciclaje y se centra en los envases metálicos -que también van al amarillo-.
Con un formato propio del sector lujo, la campaña se presenta inicialmente como el lanzamiento de una nueva firma de alta joyería. A través de un spot que recurre a códigos habituales del universo premium -estética sensorial, tono aspiracional, piezas brillantes-, el espectador es conducido hacia una revelación final: la supuesta cajita de joyas contiene en realidad un contenedor amarillo, y el logo de la marca Bécosmée es un anagrama de Ecoembes.
La estrategia busca generar una doble lectura. Durante el visionado, el mensaje parece referirse a joyas; pero al finalizar, se descubre que cada elemento y cada línea del guion se referían en realidad al reciclaje. Las piezas de joyería están elaboradas con aluminio y acero reciclado procedente del contenedor amarillo, y fueron creadas en un atelier de Barcelona como parte del desarrollo de la acción.
El mensaje central de la campaña, realizada por Revuelta y Mono Madrid, subraya el valor del residuo: los envases metálicos no son desecho, sino materia prima de alto valor que puede reciclarse de forma ilimitada. El objetivo de Ecoembes es generar una nueva percepción en torno al reciclaje, alejándose de los discursos normativos y proponiendo una narrativa más aspiracional y simbólica.
Jesús Revuelta, director creativo y fundador de Revuelta, explica: “Ecoembes existe para cumplir con la responsabilidad ampliada de los productores. Teniendo en cuenta quién lo dice, nos parecía clave no limitarnos a decirle a la gente lo que tiene que hacer, sino mostrar por qué hacerlo es bueno para todos. A nuestro entender, la narrativa ecológica, en general, necesita menos carga y más deseo. Menos obligación y más seducción”.
Por su parte, Aitziber Izurrategui, directora de servicios al cliente de Mono Madrid, comenta: “Con esta campaña queríamos poner en valor el material reciclado posicionándolo como algo valioso y no como basura. La idea de apoyarnos en códigos de moda, lujo y crear una marca de joyas, busca reforzar ese cambio de percepción con el objetivo de concienciar y animar a la gente a reciclar los envases metálicos en los contenedores amarillos. Una campaña que esperamos consiga sorprender, para reforzar un mensaje claro: los envases metálicos también al amarillo”.
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