Un estudio señala que la experiencia olímpica se vive hoy entre pantallas y sitúa a la Open Web como un espacio estratégico para conectar con audiencias activas
La forma en la que se consumen los grandes eventos deportivos está cambiando. Los Juegos Olímpicos ya no se limitan a la retransmisión en directo, sino que se han convertido en una experiencia continua que se extiende antes, durante y después de cada competición. Así lo recoge ‘Sports Moments’, un estudio elaborado por Teads junto a la consultora Censuwide, basado en una encuesta a 1.000 personas en España para analizar cómo evolucionan los hábitos de consumo y qué oportunidades se abren para las marcas.
Uno de los principales hallazgos del informe es el crecimiento de la televisión conectada. En España, el 57,2% de los consumidores seguirá la competición a través de CTV, lo que confirma la transición hacia un consumo multipantalla donde la experiencia televisiva se combina con otros entornos digitales.
Del evento puntual a un ecosistema abierto
Según el estudio, el visionado olímpico se acompaña cada vez más de actividades paralelas en otros dispositivos. La audiencia alterna la pantalla principal con búsquedas, lectura de noticias, consumo de vídeo o redes sociales, ampliando los puntos de contacto entre usuarios y marcas. En ese contexto, el 29,1% de los usuarios aprovecha el segundo dispositivo para buscar productos u ofertas relacionadas con el evento, mientras que el 26,6% llega a comprar online durante el tiempo de visionado. Este comportamiento convierte a los Juegos en un ecosistema abierto donde la atención se reparte entre diferentes momentos y plataformas.
Para las marcas, supone la posibilidad de integrarse de forma más estratégica, siempre que el mensaje sea coherente con la experiencia del usuario.
Un contexto más favorable para descubrir marcas
El informe también apunta a un cambio en la actitud de las audiencias durante los grandes eventos deportivos. El contexto olímpico genera un clima más receptivo hacia la comunicación comercial: el 62,1% de los espectadores afirma estar dispuesto a aprender sobre marcas durante la competición y el 56,9% declara mayor interés por probar nuevas propuestas. Incluso marcas no tradicionalmente vinculadas al deporte encuentran un entorno favorable, con un 43,6% de usuarios que asegura confiar más en ellas dentro de este contexto.
El estudio destaca que el atractivo del evento va más allá del interés deportivo y se vincula también al entretenimiento, la cultura y la experiencia compartida.
Consistencia entre pantallas, clave para la eficacia
Más allá del patrocinio tradicional, el análisis subraya la importancia de la coherencia entre formatos y dispositivos. El 57,2% de los usuarios recuerda mejor una marca cuando su presencia es consistente entre pantallas, mientras que el 58,4% muestra mayor intención de compra en ese escenario. Entre perfiles jóvenes y con alto interés por el deporte, esta cifra alcanza el 69,2%.
Alejandra Molina, commercial director de Teads, señala que “los datos confirman que hoy la experiencia olímpica se construye entre pantallas y momentos, y que la Open Web permite acompañar a las audiencias de forma coherente, relevante y eficaz”. En su opinión, este aprendizaje no se limita a los Juegos Olímpicos de Invierno, sino que es extrapolable a cualquier gran evento deportivo que se viva como una experiencia continua y multipantalla.
El estudio sitúa así a la Open Web como un espacio clave para que las marcas amplíen su impacto más allá de la retransmisión en directo y desarrollen estrategias que acompañen al usuario a lo largo de todo su recorrido digital.