‘Historias de mercado’ pretende acercar la marca a todos sus públicos, en especial los jóvenes, a través de la identificación con historias entrelazadas
Elpozo (elPozo) ha querido dar un giro de 180º a su comunicación, con el objetivo de alcanzar un público más amplio para la compra de sus productos. La nueva estrategia se sustenta en una campaña transmedia cuyo elemento central será una miniserie que, bajo el título "Historias de mercado", irá representando diferentes momentos y situaciones cotidianas que suceden en una carnicería.
Uno de los temas que más se representa es la digitalización de las relaciones personales y las nuevas formas de consumo que tanto se han potenciado en los últimos tiempos. El objetivo de esta campaña es acercar la marca a todos sus públicos, haciendo especial énfasis en las generaciones millenial y Z.
La Calle es Tuya ha sido la agencia encargada de la campaña, donde la planificación de la estrategia transmedia permitirá conocer más sobre estas mini-historias a través de las diferentes redes sociales y plataformas creando un contenido atractivo, interactivo y memorable. Para el rodaje de esta miniserie, se ha contado con la productora murciana Maskeline. Y la localización elegida ha sido el Mercado de Abastos de Alhama de Murcia, en donde se ha dado vida a los personajes interpretados por los actores Adrià Triviño, Jenifer Lima, Antonio Mayans, Alain Lapinel y Lola Escribano.
Estas tres primeras historias entrelazadas, con las que todos nos podremos sentir identificados invadirán las redes a partir del próximo mes de septiembre. Además, la agencia también ha sido la artífice del lanzamiento en redes sociales de la gama KING de la marca, con un diseño transgresor y llamativo enfocada a un público más juvenil.