Tras el diseño de la identidad de marca de la decimosegunda edición de los Juegos Special Olympics Granollers 2023, realizado a través de un workshop entre creativos y deportistas con discapacidad, Ogilvy Barcelona lanza el spot de uno de los eventos más relevantes para personas con discapacidad intelectual
“Enciente tu llama”, es la nueva campaña de Special Olympics Catalunya para promocionar los Juegos Special Olympics 2023 que se celebrarán en Granollers. Realizado por Ogilvy Barcelona, el spot tiene como objetivo promocionar los próximos Juegos dedicados a personas con discapacidad intelectual. Organizados por Special Olympics Catalunya, la Federación Catalana de Deportes para Personas con Discapacidad Intelectual (ACELL), y el Ayuntamiento de Granollers, los Juegos Special se llevarán a cabo en Granollers, del 30 de marzo al 2 de abril, y contarán con la participación de más de 1.500 deportistas de diferentes partes del mundo.
La campaña, creada por Ogilvy Barcelona, busca inspirar a la gente a través del deporte y la inclusión y apoyar a los atletas con discapacidad intelectual. A lo largo del spot, se muestran imágenes de los atletas encendiendo su fuego interior mientras entrenan. Todo ello acompañado de la narración de una parte del relato de ‘El Mundo’ de Eduardo Galeano. Uno de los mensajes más destacados es que la llama es “todo aquello que nos mueve, nos motiva, nos hace avanzar, luchar y ganar. Es la chispa que nos hace avanzar hacia el éxito”.
Jordi Urbea, senior vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, considera que la campaña de Special Olympics como una de las más emocionantes del año para Ogilvy Barcelona. “Es un orgullo para Ogilvy Barcelona compartir la ilusión y pasión que los atletas demuestran día tras día en su lucha por superarse y ser mejores. Desde el inicio tuvimos claro que los Specials eran ellos y ellas. ¡Claro que lo son! Hay algo único en su entrega, su fuerza, su sacrificio... pero lo verdaderamente Special es lo que nos hace vivir, sentir y aprender. Esta colaboración nos ha llevado a todo el equipo a contagiarnos de esta emoción que solo se experimenta a través de esa llama que tienen los deportistas. El spot de esta edición es conmovedor y lo es sin la necesidad de contar con rostros conocidos o famosos”, asegura Urbea.
Los Juegos son una oportunidad para que los atletas muestren su habilidad y pasión por el deporte, y para que la sociedad los reconozca por sus logros y valentía. Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona, asegura que “desde el principio tuvimos claro que queríamos que los atletas fueran los protagonistas de la campaña, de la misma manera que la imagen corporativa fue co-creada con ellos. El giro estratégico ha sido dejar de poner el foco en la celebración del evento para centrarnos en lo que se llevan las personas que acuden. Te ayuda a ver el mundo con otros ojos”.
Tomando el poema de Galeano como hilo conductor de la narración, el spot habla de la inclusión y la pasión, dos valores muy importantes en la esencia Special. “Lo más gratificante de este proyecto ha sido poder unir los mundos de la producción publicitaria con el mundo Special, dando un resultado muy potente y transformador para todo aquel que se involucra”, concluye Almodóvar.
Los Juegos de este año han contado con Ogilvy Barcelona y OMA para comunicar y promocionar la vigente edición.
"Este proyecto nos aporta otra mirada, nos conecta con la sociedad y forma parte de nuestra esencia. Además, la posibilidad de colaborar con Ogilvy nos permite compartir una gran experiencia y crecer como agencia", explica José Luis Cunillera, socio-director de la Agencia de Comunicación OMA. Con sede en Lleida, OMA colabora con Ogilvy en el proyecto a través de la implementación de un plan de comunicación a medida, en su planificación, coordinación y supervisión.
Otro de los elementos diferenciales de la presente edición de los Juegos es que el diseño de la identidad de marca, realizado por Ogilvy Barcelona, se llevó a cabo a través de un taller dinámico que unió a deportistas con discapacidad intelectual y creativos de la agencia.
Un trabajo conjunto entre cinco de los deportistas que participarán en esta edición y los creativos de la agencia, en un taller en el que pusieron en común experiencias y habilidades creativas. Durante el mismo, tanto deportistas como creativos se abrieron a contar sus experiencias y a realizar actividades artísticas, cuyo resultado fueron los elementos que se utilizaron, posteriormente, para la creación del branding.
Cinco de estos deportistas (Andrea Navarro, Jaume Soler, Cristina Moral, Lara Fuentes y Carles Farré) fueron los escogidos para formar parte del taller en el cual surgió la base para la posterior creación del branding. Un proceso que se culminó con la presentación del logo ante los propios deportistas participantes, que pudieron ver en primicia el resultado de su trabajo y también valorar cualquier tipo de mejora en la construcción definitiva del branding.
Ver ficha técnica ‘Enciende tu llama’