Ford se alía con El Hormiguero para desarrollar brand content
A partir de un acuerdo entre Mindshare y Antena 3, Ford ha protagonizado una acción publicitaria basada en una campaña de autopromos de la cadena en la que el anunciante se ha integrado de una manera natural en el contenido de las mismas. La acción culminó el pasado lunes 5 de septiembre en el estreno de la nueva temporada de “El Hormiguero” en Antena 3 (programa que hasta la temporada pasada emitía Cuatro) con un momento interno único de 1 minuto de duración en el que el conductor y presentador del programa, Pablo Motos, hizo referencia a sus vacaciones de verano al volante de un Ford Kuga.
Con el título de “El Hormiguero 3.0”, el popular programa de televisión ha iniciado una nueva temporada en Antena 3 para la que contó con Antonio Banderas como invitado de excepción. Con esta acción, Mindshare Spain ha conseguido dar la vuelta a una campaña publicitaria mediante una acción no convencional basada en la integración de Ford en la propia promoción de Antena 3.
Además Ford fue la única marca comercial vinculada en el primer programa de “El Hormiguero 3.0”. Su presencia a través de una secuencia de imágenes captadas durante las vacaciones de Motos, y un primer plano del coche aparcado en el plató del programa, fueron el colofón de una campaña publicitaria iniciada a principios del mes de julio, como fruto del acuerdo entre Antena 3 y Ford para la promoción del programa estrella de la cadena. Los resultados de audiencia han acompañado al programa en su cambio de cadena, que cosechó el día de la emisión un share del 18%; En concreto, el momento de la presencia del Ford Kuga se convirtió en el más visto de su franja horaria.