La nueva compañía estará dirigida por Andrés Medina, ex director general de Metroscopia, y combinará investigación demoscópica y creatividad para desarrollar estrategias de influencia y reputación
El grupo independiente de comunicación Ernest amplía su actividad con el lanzamiento de Winston, una nueva consultora especializada en opinión pública que integra investigación demoscópica, comunicación corporativa y asuntos públicos bajo una misma propuesta.
La compañía parte de una premisa: las estrategias de influencia ya no pueden construirse únicamente alrededor del acceso a los decisores, sino que deben tener en cuenta la conversación social, el contexto mediático y las percepciones ciudadanas que pueden terminar condicionando las decisiones políticas y regulatorias.
“Lo determinante no es a quién se conoce, sino a quién hay que convencer y cómo”, resume Abelardo Bethencourt, director general de Ernest.
A partir de este planteamiento, Winston propone comenzar las estrategias de comunicación y asuntos públicos con una fase de investigación cuantitativa y cualitativa de la opinión pública. El objetivo es detectar percepciones y las variables capaces de modificarlas antes de desarrollar las posteriores acciones de reputación o influencia.
De los datos a la creatividad
Uno de los elementos diferenciales de la nueva consultora será su conexión con las capacidades creativas de Ernest. La firma busca así convertir los hallazgos obtenidos mediante investigación en campañas de opinión pública, llevando las estrategias de asuntos públicos más allá de herramientas tradicionales como informes de posición o argumentarios.
Winston dirigirá especialmente su propuesta a sectores en los que la percepción ciudadana puede tener consecuencias sobre la regulación, la reputación o la propia actividad empresarial, como energía, banca, seguros, alimentación, automoción, industria farmacéutica o juego.
Para liderar la compañía, Ernest ha incorporado como socio y director general a Andrés Medina, que fue director general de Metroscopia desde 2019 y cuenta con experiencia en investigación demoscópica y análisis de opinión pública.
“Una encuesta no sirve para tener razón, sirve para entender las razones de aquellos a quienes se pretende convencer y los argumentos capaces de hacerlo”, explica Medina.