Heinz ha sorprendido con el lanzamiento de su nueva salsa Smooth Tomato Bolognese en librerías. En colaboración con Mr Men Little Miss, la marca ha creado al personaje Mr. Ridiculously Good para presentar el producto a través de un relato infantil, apostando por un enfoque cultural y narrativo para conectar con las familias
En un sector donde los lanzamientos suelen seguir caminos predecibles, Heinz ha optado por un enfoque poco convencional para presentar su nueva salsa Smooth Tomato Bolognese. En colaboración con VML The Cocktail, la compañía ha vinculado el estreno de su producto con el universo literario infantil Mr Men Little Miss, transformando al personaje Mr. Good en Mr. Ridiculously Good y llevándolo directamente a las librerías.
La estrategia parte de la dificultad de muchos padres de incluir verduras en la dieta de los más pequeños. La nueva salsa, sin tropezones, busca facilitar ese momento cotidiano y convertirlo en una experiencia más sencilla y atractiva para las familias. Para reforzar este mensaje, la marca decidió trasladar el lanzamiento fuera del supermercado y enmarcarlo en un entorno más cercano al día a día de los niños, los libros.
Almudena Rein, directora de Culinary Tomatoes en Kraft Heinz, declara: “Nuestra nueva salsa para pasta está pensada para esos padres ocupados que no quieren renunciar a disfrutar de una comida nutritiva en familia. La hemos creado con la idea de evitar dramas en la mesa y conquistar a los críticos gastronómicos más exigentes: los niños. Con Mr. Ridiculously Good, queremos que la hora de la comida sea un espacio tranquilo, especial… y ridículamente divertido”.
La colaboración con ‘Mr Men Little Miss’ se ha condensado en una historia inédita, presentada en la cadena británica Waterstones, donde familias e influencers pudieron escucharla por primera vez y probar la nueva receta. A partir de ahí, la narrativa se ha ampliado con publicidad exterior y piezas animadas en redes sociales, manteniendo el tono lúdico y accesible.
Además, Heinz ha lanzado una edición limitada de Smooth Tomato Bolognese con etiquetas coleccionables que cuentan la historia del nuevo personaje.
Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva en VML The Cocktail, comenta: “Con Heinz Pasta Sauces, siempre buscamos formas de seguir construyendo sobre el legado de la marca. Queremos conectar con la cultura y ser relevantes para nuestros consumidores. Y esta es precisamente la mentalidad que ha hecho posible que el frasco de Heinz termine en las portadas de esta icónica serie de libros”.
