Dixan se convierte en la primera marca en utilizar hologramas en 3D en soportes publicitarios MUPIS en España
Para presentar su último lanzamiento, la marca de detergentes Dixan (propiedad de la multinacional Henkel) ha puesto en marcha una campaña publicitaria con contenidos holográficos en soportes urbanos exteriores. Dixan Trio Caps se convierte así en el primer producto en España en utilizar la tecnología holográfica en este tipo de soportes publicitarios MUPIS. En esta innovadora campaña las nuevas cápsulas de Dixan se proyecta en 3D dentro del soporte, de manera que parece que la cápsula flota en el aire.
Esta campaña es un ejemplo de la apuesta de la compañía multinacional por la digitalización y por localizar y emplear nuevos canales para alcanzar a su público objetivo, más allá de los medios y formatos convencionales del sector d egran consumo. Eva Sauleda, Directora de Medios de Henkel Ibérica explica que “a la hora de desarrollar nuestras campañas, siempre priorizamos contenidos y formatos innovadores y estamos muy atentos a las nuevas tendencias”. Oriol Marín, director de Marketing de Laundry & Home Care, añade: “Acciones como ésta nos permiten mejorar la experiencia de los consumidores, que son lo más importante para nosotros, y que nos tengan en su top-of-mind”.
La acción se ha lleado a cabo con la colaboración y trabajo de la agencia de medios Wavemaker y el operador de publicidad exterior Clear Channel. “Hasta ahora, esta tecnología de visualización y servicios holográficos en 3D se había adoptado en columnas publicitarias para campañas de sectores como el de automoción, pero nunca antes se pudo integrar en MUPIS, lo que ha supuesto un desafío tecnológico y de diseño, pero que ha permitido a Dixan Trio Caps tener la posibilidad de elegir entre un mayor número de emplazamientos, para maximizar los impactos de calidad entre su público objetivo. Es una gran oportunidad de generar contenidos más llamativos sobre aquellos productos que utilizamos en nuestro día a día, y Dixan ha sabido aprovecharlo muy bien en su lanzamiento”, comenta Olga Solanas, Managing Director de Wavemaker Barcelona.
En opinión de Carlos Jódar, Head of Innovation & Create de Clear Channel, “los soportes con tecnología holográfica integrada hacen que un modelo virtual de cualquier producto sea más llamativo y realista desde cualquier ángulo de visión. Es muy interesante que una marca de gran consumo apueste por esta tecnología para un lanzamiento, para que su target tenga una experiencia de marca asociada a la innovación”.
Según sus responsables, la acción generará más de 1,9 millones de impactos en las calles más céntricas de Madrid. Además de estos soportes publicitarios exteriores, la campaña de Dixan para presentar las nuevas Trio Caps incluye contenido digital en redes sociales, así como spots publicitarios en televisión, todo ello para aumentar el alcance y la complicidad de los seguidores de la marca.