La plataforma reforzará Netflix Ads Suite con nuevos formatos, segmentación y compra programática mientras reivindica el alcance y la atención de sus audiencias ante los anunciantes
Netflix quiere dejar atrás definitivamente su condición de recién llegado al mercado publicitario. Durante la celebración de su primer ‘Upfront’ en Reino Unido, la compañía ha presentado nuevas capacidades para anunciantes, datos sobre el rendimiento de sus formatos y la próxima expansión de su plan con publicidad a nueve nuevos mercados europeos.
A partir del 1 de marzo de 2027, la modalidad con anuncios llegará a Austria, Bélgica, Dinamarca, Irlanda, Países Bajos, Noruega, Polonia, Suecia y Suiza, ampliando tanto las opciones disponibles para los usuarios como el inventario al que podrán acceder marcas y anunciantes en la región EMEA.
El movimiento llega mientras Netflix reivindica la escala alcanzada por su negocio publicitario. Según datos de Barb compartidos por la compañía, su plan con anuncios alcanza ya a más de 14 millones de espectadores únicamente en Reino Unido, cerca de uno de cada cuatro habitantes del país. Además, Netflix asegura que el 86% presta atención cuando consume contenidos de la plataforma.
“El caso es que ya no somos el pequeño ‘challenger’ de este mercado. Vuestros clientes están viendo Netflix y no se van a ir. La única pregunta es si vuestros planes de medios se han ido con ellos”, señaló Ed Couchman, responsable de publicidad de Netflix en Reino Unido, ante los anunciantes.
Más segmentación y nuevos formatos publicitarios
Parte de la estrategia pasa por continuar desarrollando Netflix Ads Suite, la tecnología publicitaria propia que la compañía lanzó en mayo de 2025. La plataforma ha ido incorporando herramientas de colaboración de datos, soluciones de medición y segmentación y nuevos formatos.
Entre las novedades anunciadas, los ‘Pause Ads’ podrán comprarse de manera programática a través de DSP asociadas a partir del próximo mes.
Netflix también ampliará sus capacidades de segmentación demográfica para incorporar variables como los ingresos y la composición del hogar.
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, defendió la combinación entre contenidos y tecnología como uno de los principales argumentos comerciales de la plataforma: “Tenemos tecnología de vanguardia, gran entretenimiento y una audiencia comprometida y atenta. Hemos demostrado que somos eficaces y estamos preparados para competir con cualquiera”.
La compañía también quiere hacer de sus contenidos una vía para estrechar la relación con las marcas más allá de los formatos publicitarios convencionales. Su Brand Creative Studio trabaja en colaboraciones creadas específicamente alrededor de las producciones de Netflix, combinando estrategia, creatividad y entretenimiento.
Como ejemplo, Netflix destacó su campaña multimercado con Stella Artois alrededor de la segunda temporada de ‘The Gentlemen’, protagonizada por Theo James y David Beckham, así como el patrocinio de Domino’s Pizza de un combate de boxeo, que habría incrementado el recuerdo y la consideración de marca entre su público objetivo.
Netflix adelantó además resultados de un estudio global realizado junto a System1 según el cual nueve de cada diez anuncios de colaboraciones de marca de Netflix en Reino Unido se situaron en el 1% superior en potencial de construcción de marca a largo plazo. Según la compañía, estas colaboraciones son diez veces más propensas que la media a combinar construcción de marca y potencial de ventas en una misma campaña.
“Cuando entretienes a nuestros fans, te ganas el derecho a venderles”, resumió Magno Herran, vicepresidente global de Brand Marketing and Partnerships de Netflix.
El encuentro sirvió asimismo para presentar novedades de contenido y próximos estrenos de la plataforma. Sin embargo, para el mercado publicitario el mensaje fue otro: Netflix busca convertir la escala alcanzada por su modelo con anuncios en una alternativa cada vez más competitiva dentro de los planes de medios de los anunciantes europeos.