‘Loading LALIGA’ interviene las retransmisiones de los 21 encuentros de la Jornada 7 para integrar el videojuego en la experiencia de ver fútbol
LALIGA y EA SPORTS FC 27 han llevado la frontera entre el fútbol virtual y el real hasta la propia retransmisión. Bajo el concepto ‘Loading LALIGA’, una campaña creada por El Ruso de Rocky convierte durante 20 segundos el inicio de cada partido de la Jornada 7 en el arranque de una partida del nuevo videojuego, coincidiendo con su lanzamiento.
La acción parte de la selección de los equipos, las equipaciones y el lado del campo antes de comenzar una partida, una escena reconocible para cualquier jugador de EA SPORTS FC. En este caso, los elementos seleccionados corresponden a los dos equipos que están a punto de saltar al terreno de juego. Dos mandos eligen cada lado y, cuando todo está preparado para comenzar la partida, la imagen da paso al encuentro real.
Con esta intervención, la campaña traslada el videojuego desde la consola hasta uno de los espacios propios del fútbol, su retransmisión. En lugar de introducir un mensaje publicitario antes del partido, EA SPORTS FC 27 se integra en los primeros segundos de la experiencia de visionado, utilizando códigos propios del videojuego para conectar la versión virtual con el encuentro que el espectador está a punto de ver.
Además, el takeover se adapta a cada partido. Por primera vez, LALIGA ha desarrollado una pieza específica para cada uno de los 21 encuentros de una misma jornada, correspondientes a los 10 partidos de LALIGA EA SPORTS y los 11 de LALIGA Hypermotion. Así, cada retransmisión presenta los equipos y elementos concretos del encuentro que va a comenzar.
‘Loading LALIGA’ se estrenó durante la Jornada 7, en los días previos al lanzamiento de EA SPORTS FC 27, con presencia internacional en las retransmisiones de los partidos. La campaña tendrá además una extensión en redes sociales, con piezas desarrolladas específicamente para TikTok.
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