‘Esperanza de Pueblo’ utiliza un modelo basado en indicadores demográficos, económicos y sociales para mostrar cuánto tiempo podría tener cada municipio si sus condiciones actuales no cambian
Los pueblos, como las personas, también pueden tener una esperanza de vida. Sobre esta idea se construye ‘Esperanza de Pueblo’, la nueva campaña de AXA y Correos desarrollada por Leo España que busca poner el foco en los retos a los que se enfrenta el mundo rural y, especialmente, en las consecuencias de la pérdida de población.
La iniciativa calcula cuánto tiempo de vida podría tener cada pueblo español si sus condiciones actuales se mantuvieran sin cambios. Para ello, el modelo tiene en cuenta distintos indicadores relacionados con la demografía, el acceso a servicios, la actividad económica, la accesibilidad, el entorno y la vida cultural, entre otros factores.
Los resultados se pueden consultar en una plataforma digital que permite explorar municipios de toda España y conocer los factores que determinan su ‘esperanza de vida’. La herramienta también muestra elementos del patrimonio cultural, social y humano de cada localidad que podrían perderse si el pueblo llegara a desaparecer. Los usuarios pueden, además, compartir los resultados y añadir aquellos elementos que consideran parte de la identidad de sus municipios.
El algoritmo y la plataforma han sido desarrollados por Digitas y Publicis Production, ambas compañías pertenecientes a Publicis Groupe. La campaña se completa con un despliegue 360º que incluye un film de 60 segundos para televisión, piezas de 20 segundos en digital, exterior, radio, medios digitales y redes sociales.
Todas las ejecuciones parten de la misma premisa: la ‘esperanza de vida’ de un pueblo puede acortarse o prolongarse en función de las condiciones en las que se desarrolla su actividad y de factores como la población, los servicios o las oportunidades disponibles.
La iniciativa se enmarca en la alianza entre AXA y Correos, que bajo el claim ‘Allá donde está Correos, AXA te protege’ busca vincular la capacidad de protección y prevención de la aseguradora con la presencia territorial de Correos. ‘Esperanza de Pueblo’ estará activa hasta el 11 de octubre y plantea así una campaña que utiliza la comunicación para visibilizar la situación de los municipios rurales y el patrimonio asociado a ellos.
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