El retailer del mundo deportivo apuesta por la cocreación con influencers como nueva estrategia de marca. La primera colaboración se ha cerrado con la creadora de contenido Violeta Mangriñán, que trasciende del rol de embajadora o prescricptora de marca para participar en el desarrollo del producto desde su origen y concepción. El resultado es una colección cápsula de edición limitada, integrada por 15 complementos y más de 30 prendas de ropa deportiva específicamente pensada para el target femenino. La colección estará presente en más de 200 centros de la marca repartidos por España y Portugal así como en la tienda online y está arropada por una campaña publicitaria en exterior, punto de venta y entorno digital y socia media
El marketing de influencia está viviendo una transformación y frente a un modelo basado tradicionalmente en la prescripción de productos a través de publicaciones patrocinadas, cada vez más marcas apuestan por integrar a los creadores de contenido en el propio proceso de desarrollo de producto. En este contexto, Sprinter, la tienda de deporte multimarca, presenta su nueva colección cápsula junto a Violeta Mangriñán, un proyecto que refleja la evolución de las colaboraciones entre marcas y talento digital hacia modelos de auténtica cocreación.
La colección nace como una herramienta de inspiración deportiva y por eso la marca ha elegido a esta influencer española, conocida por su estilo de vida intenso y ordenado, que la convierte en un referente al priorizar el deporte y el cuidado físico y mental por encima de todo. Su rutina de entrenamiento diario sirve de impulso para que su comunidad encuentre la motivación necesaria para dedicar tiempo al ejercicio físico. "Violeta aporta mucho más que visibilidad. Representa una forma de comunicar cercana, auténtica y natural que encaja con la evolución de Sprinter y con la manera en la que queremos conectar con nuestra comunidad y con los hábitos deportivos. Su implicación en el desarrollo de la colección ha permitido crear un producto coherente con su identidad y con los valores que compartimos", explica Sara Ribeiro, Global Brand Manager de Sprinter.
Del contenido al producto
La colaboración supone un cambio de paradigma respecto a los modelos habituales del influencer marketing. En lugar de intervenir únicamente en la fase de comunicación, Violeta Mangriñán ha participado desde el inicio en el proceso creativo, trabajando junto a los equipos de diseño de Sprinter en la definición del concepto, la selección de tejidos, las siluetas, el patronaje, la paleta cromática y los acabados de la colección.
Este modelo permite trasladar al producto una identidad reconocible para su comunidad y construir una narrativa mucho más creíble que la de una colaboración basada exclusivamente en la imagen de la creadora. "La autenticidad es uno de los principales activos de cualquier colaboración entre una marca y un creador de contenido. Cuando esa colaboración nace desde el propio producto, el consumidor percibe una mayor coherencia entre la persona, la colección y la marca", añade Ribeiro.
La elección de la influencer valenciana por parte de Sprinter responde tanto a criterios cuantitativos como cualitativos ya que con más de 2,5 millones de seguidores en Instagram y 1,3 millones en TikTok, concentra una comunidad mayoritariamente femenina y localizada principalmente en España, lo que se ajusta perfectamente al target de Sprinter.
Además de madre, empresaria y creadora de contenido, Mangriñán ha incorporado el deporte y el bienestar a su rutina diaria de una forma natural, convirtiéndose en un perfil con una elevada credibilidad entre una audiencia que busca inspiración desde la autenticidad y no desde la publicidad tradicional. Precisamente esa coherencia entre estilo de vida y producto fue uno de los elementos que motivaron la colaboración.
El resultado de este proceso es una colección cápsula de edición limitada compuesta por 59 referencias entre textil y accesorios, diseñada para fomentar la práctica deportiva, el training y el entrenamiento. Con esta propuesta, Sprinter y Violeta buscan inspirar a las mujeres a encontrar ese momento para cuidar su salud física y mental, demostrando que, incluso con una vida intensa, es posible priorizar el deporte. Así, la colección refleja este compromiso con la accesibilidad a prendas funcionales a precios muy competitivos que, sumadas a la amplia red de tiendas de Sprinter, facilitan el acceso al deporte para todas. "La cocreación nos permite desarrollar propuestas mucho más relevantes para el consumidor porque nacen de perfiles que conocen de primera mano las necesidades y expectativas de su comunidad. Ese conocimiento convierte la colaboración en una herramienta estratégica de construcción de marca y no únicamente en una acción de comunicación", concluye Ribeiro.
Campaña transmedia
Para amplificar el alcance de la colaboración y arropar la comercialización de la colección exclusiva, Sprinter ha diseñado un plan de comunicación omnicanal que traslada la cocreación más allá del producto. La campaña incluye un evento de presentación para medios de comunicación y creadores de contenido, una estrategia de colaboración con influencers para generar contenido orgánico, conversación en redes sociales, así como una fuerte presencia en las más de 200 tiendas Sprinter, donde la colección contará con una visibilidad destacada.
Todas estas acciones se completarán con una lona gigante en Madrid, así como mupis en diversos emplazamientos, que forman parte del plan de medios realizado en colaboración con la agencia ZenithBR. La conceptualización, creación y producción de la campaña y las diferentes piezas creativas ha sido responsabilidad del equipo interno del anunciante.