El tramo con publicidad dinámica de la Línea 8 pasó de unos 60.000 a 168.000 pasajeros durante el fin de semana del Gran Premio de España, prácticamente triplicando la exposición potencial del soporte
La celebración del Gran Premio de España de Fórmula 1 en Madrid no solo multiplicó los desplazamientos hacia el entorno de Ifema, sino también la audiencia de los soportes publicitarios vinculados a ese recorrido.
Adtrack registró un crecimiento cercano al 180% en el tramo de la Línea 8 de Metro de Madrid en el que opera su tecnología de publicidad dinámica. Durante el fin de semana de la competición, la audiencia alcanzó aproximadamente 84.000 personas diarias, frente a las cerca de 30.000 habituales durante sábados y domingos. En términos acumulados, el tramo pasó así de unos 60.000 a 168.000 pasajeros, prácticamente triplicando su alcance potencial durante uno de los acontecimientos deportivos de mayor dimensión celebrados este año en la capital.
El incremento coincidió con el dispositivo especial puesto en marcha en la Línea 8 para absorber la demanda generada por la Fórmula 1. Los trenes pasaron de cuatro a seis vagones, aumentando un 50% su capacidad, mientras que también se reforzaron las frecuencias en las horas de mayor afluencia.
El dato vuelve a poner sobre la mesa el potencial de los grandes eventos como generadores de picos de audiencia para el medio exterior. En este caso, el aumento de los desplazamientos hacia Feria de Madrid amplió considerablemente la exposición de las campañas presentes en Adtrack, cuya explotación publicitaria en España está gestionada por H2O Digital & DOOH.
“Los grandes eventos tienen un efecto muy claro sobre la movilidad de la ciudad y, por tanto, sobre la audiencia de los soportes exteriores”, explica Antonio Aguayo, socio director de H2O Digital & DOOH, que considera la Fórmula 1 un ejemplo de cómo determinados contextos pueden multiplicar la exposición de una campaña.
Más allá del efecto puntual del Gran Premio, el circuito completo de Adtrack registra una audiencia semanal de 2,47 millones de personas. Según los datos facilitados por la compañía, el 45,8% pertenece a un público de clase alta, el 33,7% cuenta con estudios superiores y su edad media se sitúa en 40,8 años.
La compañía destaca también el coste de alcanzar a estas audiencias: Adtrack sitúa su CPM en 8,8 euros, frente a los 37,1 euros que atribuye a la publicidad convencional en Metro.
Para Luis Cifuentes, socio director de H2O Digital & DOOH, los resultados del Gran Premio muestran precisamente una de las posibilidades del DOOH: aprovechar los cambios en los flujos de movilidad para conectar las campañas con momentos concretos de elevada concentración de audiencia.