Joaquín Reyes y Juan Antonio Bayona protagonizan la nueva campaña Livetrue de Dewar's "White Label" en España
White Label ha lanzado una campaña a nivel internacional protagonizada por gente que ha hecho de su vida y su pasión una profesión. Para ello, la marca ha contado con el humorista Joaquín Reyes, el director de cine Juan Antonio Bayona , el periodista español David Beriain, que ha entrevistado al líder de las FARC o a miembros talibanes en Afganistán; Alex J. Honnold, escalador de Estados Unidos que practica la escalada libre sin cuerda; Sion Alun Rogers, un "stone mason” del Reino Unido que sigue la tradición familiar construyendo muros de piedra en las laderas y montañas del Norte de Gales; los miembros de Blitz Motorcycles, taller de customización de motos francés y Saint Motel, un grupo de música indie californiano.
Para la campaña, realizada por la agencia &Rosàs, se ha localizado a estas por su autenticidad y se han convertido en la voz y el rostro de la campaña en todos sus medios: televisión, radio, prensa, exterior y medios on line, así como en las redes sociales.En los vídeos, los protagonistas muestran instantes de su vida mientras se recitan los versos del poema "So You Want to Be a Writer”, de Charles Bukowsky, uno de los escritores más controvertidos de la literatura moderna americana. La música es del joven Hanan Townshend, compositor de los últimos trabajos de Terrence Malik.