La marca de moda francesa despliega una campaña 360º que combina presencia en calle, activación digital, experiencias para familias e impactos de alto alcance, con una pop-up en Goya como epicentro de su estrategia navideña
Kiabi ha puesto en marcha su campaña navideña más experiencial con un plan de activación multicanal que une presencia física, participación del público y visibilidad en plataformas digitales y soportes de alto impacto. Bajo el mensaje ‘Por suerte, hay modas que no cambian’, la compañía refuerza su posicionamiento emocional y familiar en unas fechas clave para el consumo. La creatividad es obra de STV y la producción, el plan de medios y las activaciones experienciales han corrido a cargo de Glocally.
El corazón de la acción tuvo lugar en un espacio pop-up situado en la Calle Alcalá, 96, en pleno barrio de Goya. Durante tres días -del 21 al 23 de noviembre- la marca creó un entorno interactivo dirigido especialmente a familias, con el objetivo de generar engagement, contenido orgánico y conexión emocional. El evento contó con la participación de creadoras de contenido como Grace Villarreal, Marta Oria, Natalia Olaso, Diana Terehova y Leti Domenech, lo que contribuyó a multiplicar la visibilidad de la experiencia.
El espacio reproducía la estética internacional de la campaña, caracterizada por tonos rojos y rosas y la figura del elfo navideño. En él se habilitó un conjunto de microexperiencias: terminales de juego vinculados a la base de datos de la marca, un fotomatón navideño, una merienda personalizada, un taller de bolas decorativas, un buzón para enviar cartas al elfo y un mural colaborativo. La dinámica se completó con la entrega de imanes decorativos.
La campaña se extendió también a la vía pública. Entre el 11 y el 24 de noviembre, Kiabi activó un circuito digital en 11 ciudades, apoyado por marquesinas integrales en puntos estratégicos de Madrid. Estas piezas totalmente brandeadas buscaban maximizar impacto visual y asegurar coherencia creativa en los entornos urbanos de mayor tránsito.
En el ámbito digital, la marca puso en marcha una estrategia en soportes premium, con Atresmedia como uno de los primeros partners confirmados y con previsión de ampliación durante toda la temporada navideña. Esta planificación online complementa el trabajo en calle y contribuye a reforzar cobertura y afinidad con públicos clave.
Como complemento diferencial, Kiabi llevó su campaña a la experiencia aérea mediante diez aviones de Iberia Express que incorporaron cabeceros brandeados durante noviembre y dos aeronaves que mostraron creatividades especiales durante quince días, ampliando su impacto a miles de pasajeros.
Con este despliegue, Kiabi consolida una estrategia navideña basada en la cercanía, la interacción y la visibilidad en múltiples puntos de contacto, reforzando su vínculo con las familias a través de experiencias que conectan tanto en lo digital como en lo presencial.