La marca refuerza su posicionamiento invernal con una iniciativa que combina branded content, información útil y planes de ocio vinculados al esquí
San Miguel ha puesto en marcha una colaboración con Eltiempo.es para convertirse en patrocinador del entorno de nieve y esquí del portal, en una iniciativa que combina contenidos, activaciones digitales y propuestas de ocio ligadas al universo del deporte blanco. El proyecto busca conectar tanto con esquiadores habituales como con quienes se acercan por primera vez a la montaña durante la temporada de invierno.
La marca se integra dentro del vertical especializado de esquí del site, donde los usuarios consultan información sobre el estado de las estaciones, previsiones meteorológicas y recomendaciones para planificar escapadas.
La acción pretende acompañar al usuario no solo en la fase informativa, sino también en el momento de inspiración del viaje, ampliando la experiencia más allá de la previsión del tiempo. Como novedad, la iniciativa incorpora un sistema de contenidos que, por primera vez en la plataforma, sitúa a San Miguel como patrocinador de los planes de ocio vinculados a cada estación de esquí en España.
El desarrollo ha corrido a cargo del área ETContent de Eltiempo.es junto a Carat, agencia de medios del grupo dentsu, que ha trabajado en la integración de un card widget específico dentro de las fichas de destinos. Este espacio muestra propuestas destacadas de cada mes -actividades, experiencias locales o planes de après-ski- con el objetivo de ayudar al usuario a organizar su escapada desde una perspectiva más experiencial. De este modo, la marca se introduce en el proceso de decisión del viaje mediante contenidos útiles y contextuales, alineados con territorios como la naturaleza, el ocio o la socialización.
La acción combina patrocinio contextual y branded content con una capa de utilidad práctica para el usuario, integrando a San Miguel en un entorno afín a sus valores de marca y reforzando su presencia durante uno de los momentos clave de consumo vinculados al invierno y la nieve. Así, busca posicionar a la firma como parte del plan completo: desde la consulta de la previsión hasta el cierre social de la jornada tras las pistas.