A través de una brand experience creada por la ginebra mediterránea, el evento ha acogido durante diez días a más de 1.000 asistentes en El Balneario, enclave icónico de Málaga
El verano de 2021 está siendo uno de los más esperados de nuestras vidas. Larios ha creado la manera ideal de disfrutar ese momento que llevamos esperando todo el año. Atardeceres Larios nos invita a disfrutar de esos momentos a través de una brand experience, que se amplifica en una campaña de exterior y digital, y que acaba de celebrarse en Málaga y continuará en Starlite Catalana Occidente y terrazas mediterráneas de la costa de Levante y Andalucía.
La marca invita a disfrutar de esos atardeceres mediterráneos perfectos desde diferentes enclaves, entre los que hay uno muy especial para la marca, de origen malagueño: El Balneario de los Baños del Carmen, un lugar icónico por su ubicación junto al mar. Quizá no haya mejor lugar en Málaga para contemplar un atardecer inolvidable y, por ello, es allí donde Larios ha celebrado esta brand experience del 7 al 16 de julio.
Durante diez días, Atardeceres Larios en El Balneario - creado por Pelonio como agencia creativa y de producción - contó con la música acompañada de las mejores vistas con el mar en el horizonte, la vegetación con un aroma a azahar inconfundible, y el sabor suave y refrescante de Larios 12. Los Secretos, Sole Giménez, Christina Rosenvinge, Mikel Erentxun, Nacha Pop y La Bien Querida actuaron en este marco con el Mediterráneo de fondo para los 102 asistentes que acudieron cada día, en un formato íntimo y muy cuidado. Una serie de embajadores como Inma Cuesta, Alfonso Bassave, Kira Miró, Josie y Laura Sánchez también disfrutaron este atardecer inolvidable, un plan perfecto para vivir en el momento, al estilo Mediterráneo.
La recaudación de la venta de las entradas, que se terminaron días antes del comienzo de la experiencia, se destinará a un proyecto de rehabilitación del jardín original de El Balneario. Una propuesta de paisajismo para devolver a la zona de acceso su esplendor original, y con la que Larios quiere devolver a la ciudad de Málaga algo de lo que tanto le ha aportado a lo largo de estos años.
Ainhoa de Miguel, marketing manager de Larios, destaca: “En un año como este queríamosofrecer al consumidor el mejor contexto imaginable para disfrutar con una ginebra como Larios 12 de ese momento perfecto que tanto llevamos esperando. Ese momento para Larios es un atardecer mediterráneo y tenía que ser un atardecer inolvidable, ahí está la esencia de la campaña”.
La amplificación de Atardeceres Larios se ha hecho a través de digital, con una campaña rodada en el mismo enclave icónico de la brand experience.
“La idea era plasmar en imágenes la esencia de lo que los asistentes viven en la experiencia con ese icónico escenario en forma de marco abierto al mar como una instantánea perfecta del momento” comenta Alberto Otto, director creativo de Pelonio.
Allí es donde se ubican las dos piezas de vídeo de la campaña producidas por la productora Garlic. La primera pieza (Vídeo 1) está dedicada a metaforizar frente a ese marco los ingredientes de ese atardecer perfecto, con la participación de La Bien Querida. La segunda (Vídeo 2), rodada durante la experiencia, muestra a los embajadores asistentes y público viviéndola durante el día de actuación de Los Secretos.
La campaña cuenta con activación en el entorno digital con estas piezas y en exterior con diferentes soportes en circuito urbano y vallas en Levante y Andalucía, presencia en escaparates para apoyar la hostelería e in store media, así como puntos de venta y consumo asociados a Larios. Además, se ha llevado a cabo una acción de street marketing en Málaga con miradores donde contemplar un atardecer junto a un expositor con imágenes de una fotógrafo malagueño. La parte experiencial continúa durante todo el verano.
Atardeceres Larios continuará en el festival boutique Starlite Catalana Occidente, que celebra su décimo aniversario, con espacios y un cóctel de Larios 12 creado para vivir conciertos ubicados en un entorno único donde disfrutar del atardecer ideal. Además, desde el 15 de julio y hasta el 30 de septiembre en Terrazas Mediterráneas, Larios hace una selección de los locales con las mejores vistas de la costa de Andalucía y Levante para descubrir a qué sabe un atardecer perfecto. Ambas propuestas, se pueden descubrir en atardecereslarios.es.
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