La marca había alimentado durante varios días las especulaciones sobre el inesperado cambio de look del periodista, que ahora se descubre como parte de una acción vinculada al Gran Premio de España de Fórmula 1
Doritos ha desvelado finalmente el misterio detrás de la inesperada melena con la que Antonio Lobato ha recorrido Madrid durante los últimos días. La llamativa transformación del periodista, una de las voces más reconocibles de la Fórmula 1 en España, formaba parte de una acción de la marca para presentar su nueva propuesta gastronómica en torno a Doritos Loaded.
La campaña, de True, comenzó el 7 de septiembre con la aparición de Lobato luciendo una larga melena castaña, después de que el periodista compartiera en redes una imagen de un coche con el que recorrería las calles de Madrid. La acción generó especulaciones entre aficionados y medios hasta que Doritos reveló su implicación. El concepto parte de un paralelismo entre el pelo al viento y la sensación de potencia asociada a la conducción, ya que del mismo modo que la melena pretende amplificar la experiencia de conducir, Doritos busca llevar cualquier comida a un nivel más intenso y crujiente.
La acción conecta así el universo de la marca con el del motor aprovechando su condición de patrocinador oficial de la Fórmula 1. El siguiente escenario será el Fórmula 1 Tag Heuer Gran Premio de España 2026, donde Doritos instalará un Foodtruck Doritos Loaded en la Fan Zone del circuito. El espacio funcionará como un particular “pit-stop” gastronómico y ofrecerá tres recetas elaboradas al momento con Doritos Tex-Mex: Beef Burrito, Veggie Cremoso de Maíz y Hellfire Chicken.
Más allá del producto, la estrategia utiliza uno de los códigos más reconocibles del territorio de la Fórmula 1 -la velocidad y la búsqueda de máxima potencia- para trasladarlo a otro momento de consumo. Doritos deja de plantearse únicamente como un snack para incorporarse directamente a la receta y reivindicar su crujido y sabor como un elemento capaz de intensificar la experiencia gastronómica.
La activación tendrá además continuidad fuera del evento, ya que la marca invita a los consumidores a reproducir las recetas de Doritos Loaded en sus propias cocinas. De esta manera, el stunt protagonizado por Lobato funciona como puerta de entrada a una propuesta de producto que se desplegará tanto en el territorio de la Fórmula 1 como en el ámbito doméstico.
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