La nueva campaña de ‘Mi Salud Genómica’ establece un paralelismo entre la búsqueda de respuestas en el universo y la información que cada persona lleva escrita en sus genes
Sanitas pone el foco en la medicina anticipativa con una nueva campaña para dar a conocer ‘Mi Salud Genómica’, su servicio de medicina preventiva y personalizada basado en la secuenciación del genoma. La propuesta, desarrollada por Darwin & Verne, se basa en que durante siglos el ser humano ha mirado a las estrellas en busca de respuestas sobre el futuro, pero algunas de las claves para anticiparse a determinados riesgos de salud están mucho más cerca, en los propios genes.
La idea se articula a través de una pieza audiovisual protagonizada por una madre y su hijo en un observatorio astronómico. Mientras ambos contemplan el cielo, la madre explica al pequeño que, si antes se buscaba el futuro en las estrellas, hoy parte de esa información puede encontrarse dentro de nosotros. El paralelismo permite trasladar un concepto científico complejo a un territorio cotidiano y emocional, utilizando la relación entre ambos personajes como vehículo para hablar de prevención.
La campaña sitúa así la genómica dentro de una evolución más amplia de la medicina y pasa de reaccionar ante la enfermedad a identificar determinados riesgos y actuar antes cuando sea posible. ‘Mi Salud Genómica’ analiza más de 240 genes vinculados a patologías accionables e incorpora información sobre predisposiciones a determinadas enfermedades, intolerancias y sensibilidades alimentarias, además de un estudio farmacogenómico orientado a conocer la respuesta de cada persona a distintos medicamentos.
Más allá de explicar las prestaciones del servicio, la propuesta creativa busca hacer tangible el concepto de medicina anticipativa. “La genómica puede resultar un concepto lejano o difícil de explicar. Por eso decidimos partir de algo que todos hemos hecho alguna vez: mirar las estrellas e imaginar qué nos deparará el futuro”, explica Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
La película ha sido dirigida por XoXo y producida por Smile, actualmente integrada en Contrario, con una puesta en escena de carácter cinematográfico que presta especial atención a la relación entre madre e hijo, la fotografía y la construcción del observatorio. La campaña se difunde en televisión, exterior, medios digitales y redes sociales, con Dentsu a cargo de la estrategia y planificación de medios.
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