Yoigo ha llevado la publicidad exterior a un nuevo nivel con una activación en el barrio de Salamanca, donde la influencer Leto pasó seis horas sentada en un sofá suspendido a más de seis metros de altura mientras veía Netflix y retransmitía la experiencia en directo. Una acción llamativa que fusiona entretenimiento, contenido en vivo e impacto urbano
Yoigo, en colaboración con Netflix, protagonizó el pasado viernes una de las acciones urbanas más llamativas del año con una puesta en escena que atrajo la atención de miles de personas en el centro de Madrid. La iniciativa, desarrollada con el trabajo creativo de Dentsu Story Lab y Pingüino Torreblanca, transformó una lona publicitaria en un escenario real sobre la fachada de un edificio en la calle Antonia Mercé, en pleno barrio de Salamanca.
La campaña, bajo el lema ‘Engánchate a Netflix con Yoigo’, convirtió una lona de gran formato en una representación tridimensional con un sofá, una televisión y un maniquí instalados a más de seis metros de altura que simulaban un salón suspendido en el aire. La activación se reforzó el 28 de noviembre, cuando la influencer Leto descendió desde la azotea del edificio, situada a unos 24 metros, para ocupar el lugar del maniquí y pasar seis horas disfrutando en directo de contenidos de Netflix, mientras retransmitía la experiencia para su comunidad digital.
Con más de 2,2 millones de seguidores en TikTok, Leto aportó cercanía y viralidad a una acción que combinó el impacto del exterior con la capacidad de amplificación de las redes sociales. Su presencia permitió convertir la instalación en un contenido compartido masivamente, generando conversación y curiosidad entre los peatones y entre los usuarios en plataformas digitales.
La acción coincidió con el Black Friday y con eventos de alta afluencia en la zona, lo que incrementó su visibilidad. Según Mariano Casares, director de Marca de MasOrange, el objetivo era ir más allá de la comunicación tradicional: “No es solo publicidad, es una experiencia visual y divertida que mezcla entretenimiento y tecnología en plena calle”.
Con esta activación, Yoigo apuesta por la creatividad y el entretenimiento, consolidando además su vínculo con Netflix y demostrando cómo la publicidad exterior puede convertirse en un espectáculo que invita a la interacción y la participación de la audiencia.