La campaña de Elixir Ultime apuesta por un formato de exterior de gran impacto en una de las zonas con mayor tránsito comercial de la capital, reforzando la visibilidad de la marca en pleno periodo navideño
Madrid ha sido escenario este diciembre de una de las acciones de publicidad exterior más destacadas del mes con motivo de la campaña de Elixir Ultime, el tratamiento capilar premium de Kérastase. La iniciativa se ha materializado en la instalación de una lona de gran formato en la calle Raimundo Fernández Villaverde, junto a El Corte Inglés de Nuevos Ministerios, una ubicación estratégica por su alto tráfico peatonal y comercial.
La pieza ha estado visible durante la primera quincena de diciembre y ha destacado no solo por sus dimensiones y emplazamiento, sino por la incorporación de un sistema de retroiluminación integrado en una de sus caras. Este recurso ha permitido transformar la lona en un elemento visualmente diferencial dentro del paisaje urbano, potenciando la elegancia del producto y reforzando la identidad premium de la marca, especialmente en horarios nocturnos.
La acción ha sido desarrollada por la bespoke solution Publicis Connexion by Zenith para L’Oréal España y Portugal, en colaboración con el equipo de Big Size Media, responsables de la ejecución del formato exterior. El objetivo ha sido maximizar la notoriedad de Kérastase en un momento clave del año, aprovechando el aumento del flujo de personas y la mayor receptividad del público durante la campaña navideña.
Gracias a su combinación de gran formato, ubicación estratégica e innovación técnica, la instalación ha logrado captar la atención de miles de transeúntes y visitantes, elevando la presencia de Elixir Ultime en el espacio urbano y consolidando el uso del exterior como un soporte capaz de generar impacto visual y experiencia de marca en entornos de alta competencia publicitaria.
